Практикум
Вопросы и задания
- 1. Дайте определение параграфемики, расскажите, какие виды пара- лингвистических средств выделяют ученые.
- 2. Перечислите параграфемные элементы. В текстах каких коммуни- катвных типов они встречаются?
- 3. Укажите, что включают в себя визуально-графические компоненты рекламного текста.
- 4. Какова роль визуального компонента рекламного текста? Какие функции он выполняет?
- 5. Назовите, какие функции выполняет звуковой компонент рекламного текста.
- 6. Заполните таблицу «Структурные элементы рекламного текста и их функции».
Упражнения
Упражнение 4.53.
|
Структурный элемент |
Функциональная нагрузка |
|
Вербальный компонент |
|
|
Заголовок |
|
|
ОРТ |
|
|
Эхо-фраза |
|
|
Слоган |
|
|
Визуальный компонент |
|
|
Изображение |
|
|
Логотип |
|
|
Графическое оформление текста |
|
|
Звуковой компонент |
|
|
Музыка |
|
|
Звуковые эффекты |
|
|
Звучание текста |
|
Упражнение 4.54. Найдите в журнале, газете или книге не рекламную иллюстрацию, которая вам нравится. Это должно быть нестилизованное, реалистическое изображение чего-либо. Внимательно рассмотрите изображение, затем опишите его (не более 150 слов), сделав свой рассказ максимально информативным.
Упражнение 4.55. Одно и то же изображение может трактоваться по- разному. Так, например, изображение загорелой девушки[1], лежащей на песке на берегу моря в белом воздушном одеянии, может восприниматься как угодно, поскольку спектр возможных ситуаций весьма широк. Ясно одно — это изображение вызывает приятные эмоции у аудитории. Только подпись может конкретизировать ситуацию и заставить сознание потребителя связать образы, ассоциации, заложенные в рекламном сообщении, с батончиком «Баунти», новым АСЕ Brilliant, напитком из сока и молока «Мажитель» и т. д.
Примечательно, что одни и те же признаки, составляющие этот образ, в зависимости от вербального ряда могут актуализировать разные метафорические значения.
|
Шоколадный батончик |
Отбеливатель |
|
|
Стройная красивая девушка |
Потребитель, идеализированный образ целевой аудитории |
|
|
Загар |
Шоколад |
Актуализируется только как контраст, подчеркивающий белизну |
|
Белая одежда |
Начинка |
Возможности рекламируемого товара |
|
Песок |
Актуализируется только как часть общей рекламной ситуации — в сочетании с морем и солнцем |
Грязь, не способная испачкать то, что отбелено с помощью рекламируемого товара |
|
Море, солнце |
Наслаждение физическое Вкус = перерыв в работе, например, на чаепитие |
Наслаждение душевное Покой — белье выстирано, можно не волноваться |
|
Дополнительно: стройность |
Имплицитно: можно есть — не растолстеешь |
Имплицитно: приобрети товар — будешь как рекламный персонаж |
|
Дополнительно: сходство с некой тропической страной |
Название «Баунти» напоминает об историческом прототипе — корабле с таким названием, волею судьбы оказавшемся на одном из тропических островов Индонезии, экипаж при этом был радушно встречен аборигенами |
|
Какие товары могут быть представлены при помощи следующего видеоряда:
- — молодой мужчина лежит с газетой на диване;
- — дедушка поливает огород;
- — девочка читает книгу?
К одной из иллюстраций попробуйте составить текст, который конкретизировал бы ситуацию. Подберите свои примеры подобных «многозначных» иллюстраций.
Упражнение 4.56. Как вы понимаете выражение «игра шрифтом»? Приведите примеры рекламы, в которой используется этот прием. Каковы мотивы использования «игры шрифтом» в ваших примерах? Разработайте свой вариант заголовка с этим приемом.
Упражнение 4.57. Проанализируйте рекламные тексты, представленные в Приложении 4. Насколько удачно сочетаются в них вербальные и визуальные средства?
Упражнение 4.58. Ниже приведены несколько выражений. Сделайте из них предложения, чтобы эти выражения были оформлены шрифтами, используя модель шрифтовой иллюстрации.
Уходить вдаль Круговое движение Надут — вот-вот лопнет Большой... и маленький...
Жара и холод
Великолепие
Средневековье
Античность
Сверхскорость
Заголовок по-японски
Придумайте свои варианты подобных заголовков и оформите их графически.
Упражнение 4.59. Подберите примеры рекламных текстов, в которых отражается межкультурная коммуникация.
Упражнение 4.60. Сделайте несколько фотографий, примените к ним прием двойного иллюстрирования, чтобы изображения отличались по стилистике и по функциям. Напишите к ним рекламный текст.
Упражнение 4.61.
Деловая игра «Мистификация в бутылках»[2]
Ваша маленькая компания производит безалкогольные напитки в оригинальной упаковке. Своим внешним видом ваши соки, нектары и лимонады напоминают шампанское, коньяк и сухое вино.
Первое время вы работали интуитивно, не задумываясь о позиционировании и никак себя не рекламируя. Потом немного раскрутились и даже выиграли конкурс «Малый предприниматель сезона». Полученный грант позволит вам нанять консультантов и креативщиков для создания мощного бренда и его продвижения.
- • Придумайте название.
- • Создайте слоган и логотип (набросок).
- • Придумайте, в каком журнале вам лучше разместить рекламу.
- • Напишите текст рекламного объявления.
Тема 5
