Презентация результатов маркетингового исследования

При проведении большинства маркетинговых исследований в дополнение к письменному отчету требуется составление устного отчета, который позволяет ответить на вопросы и обсудить полученные результаты.

Устный отчет, как правило, сопровождается презентацией отчета о маркетинговом исследовании.

Основные этапы создания презентации о маркетинговом исследовании представлены на рис. 8.5.

Основные этапы презентации

Рис. 8.5. Основные этапы презентации

Фаза идеи. Данная фаза предполагает поиск ответов на следующие вопросы:

  • • какова цель выступления;
  • • какой проблеме будет посвящено выступление;
  • • определение предмета и объекта исследования;
  • • кто будет присутствовать на презентации;
  • • кто является целевой аудиторией;
  • • каковы интересы и ожидания затрагиваемых субъектов (что хочу я? что хочет целевая аудитория? что хочет организатор?);
  • • сколько времени выделено на подготовку презентации;
  • • каковы продолжительность и регламент выступления;
  • • где и когда будет проводиться презентация (день недели, время суток, в какой части мероприятия, после какого доклада и т. д.);
  • • какой формат презентации необходим (научный, консалтинговый, продажа);
  • • какие визуальные решения будут оптимальными для презентации;
  • • какими должны быть итоги презентации;
  • • каково формируемое целевое впечатление?

Фаза данных. Фаза предполагает выявление необходимых данных для презентации, поиск и анализ источников, сбор данных, их обработку, анализ, интерпретацию.

Фаза проектирования. Предполагает разработку проекта презентации. Здесь необходимо определиться с содержанием презентации, структурировать материал, сформировать логику изложения, подготовить доклад.

Классическая структура презентации состоит из следующих частей.

  • 1. Вводная (титульный лист с указанием докладчика(-ов), организации, темы презентации; лист с указанием проблемы и актуальности исследования, предмета, цели, задач, гипотез, ценности и новизны исследования).
  • 2. Основная (теоретико-методологический базис, технология и результаты исследования).
  • 3. Заключительная (рефлексия исследования, выводы, проблемы и перспективы использования полученных результатов).

В табл. 8.2 представлены основные методы изложения материала презентации.

Результатом проектирования является структура презентации, представленная посредством эскизов слайдов. При этом необходимо помнить, что слайды должны подкреплять слова выступающего, а не повторять. Отдельно от презентации готовится проект раздаточного материала для слушателей, который поясняет презентацию и выносит за пределы выступления дополнительные, уточняющие и второстепенные детали выступления.

Фаза конструирования. Предполагает создание презентации на базе подготовленной структуры, а также раздаточного материала к ней. Для этих целей можно применять специальные программы, онлайн-сервисы и ресурсы с векторной графикой (табл. 8.3).

Таблица 8.2

Индуктивный метод

Дедуктивный метод

Метод аналогии

Концентрический метод

Ступенчатый метод

Исторический метод

Изложение материала от общего к частному, выступление начинается с частного случая, затем следуют обобщения и выводы. Метод популярен при агитационных выступлениях

Изложение материала от общего к частному. Вначале выдвигаются какие-либо положения, затем разъясняется их смысл на конкретных примерах и фактах

Сопоставление различных явлений, событий и фактов. Обычно параллель проводится с тем, что хорошо известно слушателям. Это способствует лучшему пониманию излагаемого материала, помогает восприятию основных идей

Расположение материала вокруг главной проблемы, поднимаемой докладчиком. Выступающий переходит от общего рассмотрения центрального вопроса к более конкретному и углубленному его анализу

Последовательное изложение одного вопроса за другим. Рассмотрев какую-либо проблему, докладчик больше не возвращается к ней

Изложение материала в хронологической последовательности, описание и анализ изменений, которые произошли в том или ином лице, предмете с течением времени

Основные методы изложения материала презентации

Таблица 83

Инструменты с векторной графикой для создания презентации по результатам маркетингового исследования

Программы

Онлайн-сервисы

Ресурсы с векторной графикой

Microsoft Power

Point

LibreOffice Impress

Apple Keynote

Prezi

Google Slides

Symphony

Presentations

Kingsoft

Presentation

Google Презентации www.canva.com www.prezi.com www.piktochart.com www. sway, office. com

www.freepik.com www. pixabay. com www.slidesgo.com www.edrawsoft.com www.icons8.ru www.vecteezy.com www.photoshablon.ru www.pinterest.ru www.stockunlimited.com

Фаза дизайна. Предполагает оформление результатов конструирования презентации и раздаточных материалов. Обязательным является обеспечение единого стиля в оформлении. Желательно использовать простые шрифты, интервал должен обеспечивать удобство чтения. Обязательна нумерация слайдов. Каждый слайд должен иметь лаконичные четкие заголовки. В заключение принято вставлять слова благодарности, также уместно будет использование цитат авторитетных людей, пожеланий и проч.

Фаза тестирования. Предполагает как пробные подготовительные выступления, так и проверку работоспособности и наглядности презентации. Рекомендуется использование форматов файлов с жесткой версткой (.pdf, растровые изображения и проч.).

Фаза выступления. Как правило, выделяются четыре основные части презентации: приветствие, выступление, ответы на вопросы участников, дискуссия, заключение.

Фаза рефлексии. Направлена на анализ и оценку результатов презентации с целью дальнейшего внесения корректив.

Вопросы и задания для самоконтроля

1. Что понимается под отчетом маркетингового исследования? Какие требования предъявляют к отчетам о маркетинговом исследовании?

  • 2. Перечислите информацию, которая является обязательной для отчета о маркетинговом исследовании.
  • 3. Какова структура отчета о маркетинговом исследовании? Раскройте содержание каждого из элементов структуры.
  • 4. Чем отличаются результаты маркетингового исследования от выводов? Каковы различия между выводами и рекомендациями?
  • 5. Какие виды графиков существуют? Для каких целей используется каждый из видов?
  • 6. Что понимается под инфографикой? Какие виды инфографики существуют?
  • 7. Перечислите основные этапы создания инфографики, раскройте их содержание.
  • 8. Какие методы изложения материала презентации вы знаете? Какие из методов, по вашему мнению, наиболее подходят для презентации результатов маркетингового исследования?
  • 9. Перечислите основные элементы презентации, Каково их содержание?
  • 10. Назовите основные этапы подготовки презентации и раскройте их содержание.

Практические задания

  • 1. Найдите в периодической литературе статью, посвященную результатам маркетингового исследования. Разработайте презентацию, демонстрирующую полученные результаты с использованием какого-либо онлайн-сервиса (см. табл. 8.2).
  • 2. Создайте инфографику по результатам собственного кабинетного маркетингового исследования.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >