Продвижение бренда работодателя

Продвижение нового бренда — всегда очень сложный, как правило, многоэтапный и довольно продолжительный процесс.

Целями продвижения HR-бренда являются: признание соискателями и персоналом достоинств организации как работодателя, обеспечение ее узнаваемости на рынке труда, формирование положительной репутации у различных стейкхолдеров. Чтобы бренд работодателя стал успешным и даже престижным, приходится делать упор на качество трудовой жизни, предлагаемой сотрудникам организации.

В качестве методов продвижения используются внутриор-ганизационные и внешние коммуникации. Для продвижения специально могут быть организованы рекламные кампании, реализуемые через средства массовой информации и Интернет (^таргетинг, или контентная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. п.), а также размещение рекламы на улицах, проведение открытых презентаций и т. п.

В качестве каналов продвижения бренда работодателя современными организациями обычно используются: корпоративные, работные и карьерные сайты; ярмарки вакансий; социальные медиа; размещение контента на сторонних ресурсах; реферальные программы. Также к данному процессу могут быть подключены послы, адвокаты и амбассадоры бренда.

Инструменты продвижения бренда работодателя также достаточно разнообразны. Это могут быть:

  • • подробное описание работы в организации;
  • • истории успеха работников;
  • • видеоролики об организации как работодателе или о ее ценностях;
  • • интервью с представителями организации на разные темы;
  • • создание собственных социальных и профессиональных сообществ;
  • • обучающие мероприятия (в том числе онлайн);
  • • различные конкурсы, тестирование, онлайн-игры, привлечение блогеров и т. д.

Таким образом, в структуру информационного поля бренда работодателя в социальных медиа входят: собственные медиаканалы (корпоративные сайты, группы и страницы в социальных сетях и т. д.); оплаченные медиаканалы (СМИ и т. п.); заработанные медиа в виде пользовательского контента, который размещается в социальных сетях, мессенджерах и т. д. При продвижении обычно учитывают позицию в поиске, количество просмотров и посещений, индекс вовлеченности, количество репостов, активное обсуждение и т. д.

В настоящее время особую активность работодатели проявляют в социальных сетях, поэтому их использование для продвижения HR-бренда нельзя недооценивать. В качестве ключевых реализуются три направления: продвижение HR-бренда через аккаунты с продукцией компании, публикация сообщений о HR-событиях и материалов в специализированных сообществах.

Таким образом, продвижение бренда работодателя в социальных сетях базируется на четырех основных способах:

  • 1) использование качественного контента;
  • 2) таргетинг;
  • 3) рекламные объявления в профессиональных сообществах;
  • 4) профессиональное продвижение через профильные организации, в том числе занимающиеся подбором персонала (рекрутинговые агентства).

В целом важно принимать во внимание, что формирование, поддержание, продвижение, позиционирование и дальнейшее развитие бренда работодателя строятся на применении различных технологий, которые базируются на маркетинговых инструментах.

Далее будет представлена систематизация маркетинговых технологий, применяемых в рамках НЯ-брендирования, а также рассмотрены инструменты, которые применяются для позиционирования и развития бренда работодателя.

Вопросы для самопроверки

  • 1. Выделите принципы формирования бренда.
  • 2. Каковы этапы построения бренда работодателя?
  • 3. Какими бывают стратегии бренда работодателя?
  • 4. Что собой представляет архитектура бренда работодателя?
  • 5. Что подразумевает поддержание бренда работодателя?
  • 6. Что относится к инструментам формирования бренда работодателя?
  • 7. Для чего используется бренд-дизайн?
  • 8. Что собой представляет продвижение бренда работодателя?
  • 9. Что составляет информационное поле бренда работодателя?
  • 10. В чем проявляется роль социальных сетей в продвижении HR-бренда?
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >