Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Экономика

Рыночный спрос и эластичность спроса

Рыночный спрос на благо образуется в результате сложения индивидуального спроса всех потребителей данного блага. Так, если даны индивидуальные функции спроса трех потребителей:

то их совокупный спрос характеризуется функцией

Ее график образуется в результате горизонтального сложения кривых индивидуального спроса трех указанных потребителей, как показано на рис. 3.13. При Р > 12 на рынок выходит только 3-й покупатель. Когда цена устанавливается в интервале 4 < Р < 12, тогда кроме 3-го покупателя спрос предъявляет и 1-й покупатель; поэтому рыночный спрос равен сумме их индивидуальных спросов. Все три покупателя формируют рыночный спрос только при Р < 4.

Кривая рыночного спроса

Рис. 3.13. Кривая рыночного спроса

В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс из-за возникновения обратных связей между индивидуальным и рыночным спросом: среди аргументов функции индивидуального спроса может оказаться объем рыночного спроса. Наиболее известны два таких эффекта.

Эффект подражания (моды) выражается в том, что индивид увеличивает свой спрос на благо, если растет число покупателей этого блага.

Эффект сноба – явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса "сноба" тем меньше, чем больше данного блага покупают другие. Особой разновидностью эффекта сноба является эффект престижа, выражающийся в покупке благ, обладание которыми подчеркивает исключительность их владельцев, могущих себе позволить то, что недоступно другим.

Взаимно противоположная направленность эффектов подражания и снобизма отчасти нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и поэтому при анализе ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь. Но даже если не учитывать обратные связи, возникающие под воздействием социальных эффектов, функция рыночного спроса имеет на два аргумента больше, чем функции индивидуального спроса.

Во-первых, при заданных предпочтениях индивидов и их бюджетах рыночный спрос меняется однонаправленно с изменением числа покупателей (l).

Во-вторых, при заданной величине национального дохода (сумме доходов всех граждан) рыночный спрос на отдельное благо может зависеть от степени дифференциации (ξ) индивидуальных доходов. Пусть у 50 любителей фейерверков одинаковая функция спроса на петарды: QD = (1+ М/Р)0,5. На рис 3.14 представлены кривые их суммарного спроса, когда у всех бюджет одинаковый М = 100:

и когда у 40 любителей М = 50, а у 10 оставшихся М = 300:

Рыночный спрос при отсутствии и наличии дифференциации доходов между потребителями с одинаковыми предпочтениями (функцией полезности)

Рис. 3.14. Рыночный спрос при отсутствии и наличии дифференциации доходов между потребителями с одинаковыми предпочтениями (функцией полезности)

С учетом отмеченных обстоятельств рыночный спрос на благо оказывается функцией пяти переменных: цены данного блага, цен других благ, суммарного дохода покупателей (Y), числа покупателей и степени дифференциации их доходов:

При изменении цены i-го блага меняется объем отраслевого спроса (перемещение по кривой спроса), а изменение других аргументов функции меняет отраслевой спрос на данное благо (смещение кривой спроса).

Для характеристики чувствительности объема спроса к изменениям значений аргументов функции спроса используются коэффициенты эластичности спроса.

Коэффициент прямой эластичности спроса (еп) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо при изменении его цены на 1%. Эластичность спроса по цене в точке определяется по формуле

При типичной, обратной зависимости объема спроса на благо от его цены еD < 0.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо i при изменении цены блага) на 1%.

У взаимозаменяемых благ коэффициент перекрестной эластичности спроса больше нуля, так как с повышением (понижением) цены на одно из них увеличивается (уменьшается) объем спроса на другое. У взаимодополняемых благ этот коэффициент отрицателен.

Коэффициент эластичности спроса по доходу (бюджету) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо i при изменении дохода на 1%:

Для нормальных благ этот коэффициент больше нуля, а для низкокачественных меньше нуля.

Эластичность спроса, как и эластичность предложения, является важной характеристикой конъюнктуры рынка. Коэффициенты эластичности широко используются при выработке маркетинговой стратегии фирмы.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы