Брендинг туристских территорий
Теоретические аспекты брендинга туристских дестинацийОпределение понятий «бренд» и «бренд территорий»Понятия «бренд» и «образ»: общее и различиеСтруктура территориального бренда: соотношение понятий «бренд», «имидж» и «идентичность»Понятие «территориального брендинга»Классификации брендов территорийПодходы (модели) к формированию бренда туристских территорийЦель, задачи и функции брендинга территорииНаправления брендинга туристских дестинацийВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работыРазработка бренда туристской территорииПринципы территориального брендингаЗаинтересованные стороны и целевые аудиторииМаркетинговый аудитАнализ целевых аудиторий брендингаМетодики измерения имиджа территорииПлатформа бренда — фундаментальная концепция построения брендаРазработка концепции бренда на основе территориальной идентичностиХарактеристики успешного бренда дестинацииВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работыПродвижение брендов туристских дестинаций и построение бренд-коммуникацийФормы и направления «визуализации» идентичности места в городском пространствеРабота с городской инфраструктурой как способ формирования брендаКультурная жизнь города как сфера для «оживления» брендингаЭтапы и инструменты продвижения бренда дестинацииPR-кампания имиджа дестинацииСобытийная коммуникацияВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работыУправление брендом туристской территорииПонятие бренд-менеджмента и модели управление брендомБренд-стратегия территорииПозиционирование территории: этапы и стратегииПозиционирование туристских дестинаций и карты восприятия брендовВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работыБрендинг туристских территорий в цифровом пространствеПонятие цифрового брендинга туристской территорииМодели формирования бренда в цифровом пространствеВиртуальный потенциал туристской территорииКоммуникационные стратегии брендовИнструменты цифрового брендингаПерспективы цифрового брендингаВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работыОценка эффективности брендинга территорииПонятие эффективности брендингаМетоды оценки эффективности брендингаЭффекты брендинга туристских территорийЦенность бренда и методы ее оценкиРейтинги как инструмент измерения силы территориального брендаВопросы для закрепления пройденного материалаЗадания для самостоятельной работы
