Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Определение типа рынка

Многообразие типов товарных рынков можно классифицировать по ряду укрупненных признаков, связанных с характером товарного обмена, границами территориального охвата рынка, назначением товаров и т.д. В учебной литературе существует несколько классификаций товарных рынков. В табл. 2.1 представлен обобщенный вариант.

Таблица 2.1

Классификация товарных рынков [1]

Признак классификации

Тип рынка

Краткая характеристика

Характер и назначение товара

Рынок товаров и услуг потребительского назначения

Рынок товаров и услуг массового спроса, предназначенных для личного потребления, семейного и домашнего использования

Характер и назначение товара

Рынок товаров и услуг производственно- технического назначения

Совокупность лиц и организаций, приобретающих товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или для перепродажи другим потребителям

Информационный рынок

Система взаимоотношений производителей и потребителей, продавцов и покупателей информационных продуктов, их хозяйственных связей, включая прямые непосредственные многозвенные контакты с участием посредников

Рынок интеллектуальных продуктов

Способ реализации экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи особого товара – интеллектуального продукта

Соотношение спроса и предложений

Рынок продавцов

Ситуация на рынке, при которой спрос потребителей на товары и услуги превышает их предложение, в результате чего цены повышаются

Рынок покупателей

Ситуация на рынке, при которой предложения производителей и продавцов превышают спрос на товары и услуги по существующим ценам, в результате чего цены на них снижаются

Территориальный охват

Местный рынок (локальный)

Форма рыночной территории, обычно развивающаяся в пределах одного или нескольких районов страны

Региональный рынок

Рынок определенного товара или товарной группы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамками одного региона (области, края, республики)

Национальный рынок

Сфера осуществления внутриторговых (в рамках отдельной страны на ее внутреннем рынке) и внешнеторговых операций

Мировой

рынок

Совокупность национальных рынков отдельных стран, связанных друг с другом торгово-экономическими отношениями

Степень вовлеченности потребителя в процесс продаж

Потенциальный рынок

Совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту

Доступный рынок

Совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту

Целевой рынок

Привлекательный сегмент или сегменты рынка, на которых предприятие сосредотачивает свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по показателям предпочтительности, ответных реакций и доходности

Степень вовлеченности потребителя в процесс продаж

Освоенный рынок

Совокупность потребителей, уже купивших или являющихся постоянными покупателями некоторого продукта

Организационная структур

Открытый рынок

Сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен

Закрытый рынок

Товарный рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими серьезного коммерческого характера

Перспектива сбыта

Целевой рынок

См. выше

Бесплодный рынок

Рынок, практически не имеющий перспектив для реализации представленных на нем товаров и услуг

Основной рынок

Рынок, где реализуется основная часть товаров и услуг предприятия

Дополнительный рынок

Рынок, который поглощает небольшую часть товаров (услуг)

Конъюнктурная оценка рынка

Развивающийся рынок

Состояние рынка, при котором происходит быстрый экономический рост

Сокращающийся рынок

Состояние рынка, при котором происходит сокращение его доходности за счет снижения объема продаж и других факторов

Стабильный рынок

Рынок, на котором объем торговых операций постоянно велик, а спрос равен предложению

Нестабильный рынок

Рынок, на котором происходит быстрое и беспорядочное движение цен

Стагнирующий рынок

Состояние, характеризующееся застоем производства и торговли на протяжении длительного периода

Субъекты, вступающие в обмен

Потребительский рынок

Совокупность отношений, возникающих между продавцами и покупателями товаров и услуг, с одной стороны, и их потребителями – с другой; это отношения по поводу спроса, предложения и реализации предметов и услуг индивидуального потребления, складывающиеся в торговле, общественном питании, в сфере платных услуг[2].

Подразделяется на:

  • • рынок продовольственных товаров;
  • • рынок непродовольственных товаров;
  • • рынок услуг

Субъекты, вступающие в обмен

Рынок предприятий (организаций)

Совокупность предприятий (организаций), приобретающих и (или) и арендующих товары и услуги, используемые ими для выполнения своих производственных и управленческих функций, а также в целях перепродажи

Рынок промежуточных продавцов (рынок перепродаж)

Совокупность лиц и организаций приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя

Рынок государственных учреждений

Государственные учреждения, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается

Уровень насыщения рынка

Равновесный рынок

Состояние рынка, когда спрос на товары и услуги практически совпадает с предложением на них

Дефицитный рынок

Ситуация на рынке, когда спрос на товары и услуги превышает предложение на них

Избыточный рынок

Ситуация на рынке, когда предложение превышает спрос на товары и услуги

Организация рыночного обмена

Оптовый рынок

Рынок лиц или организаций, приобретающих большие партии товаров либо услуги для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения

Розничный рынок

Имущественный комплекс, предназначенный для осуществления деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на основе свободно определяемых непосредственно при заключении договоров розничной купли-продажи и договоров бытового подряда цен и имеющий в своем составе торговые места[3].

Розничные рынки подразделяются на универсальные и специализированные

Экспортный рынок

Рынок, на котором осуществляются внешнеторговые операции товаров и услуг. Предполагает дополнительные исследования новых зарубежных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и пр.

Импортный рынок

Деятельность по ввозу в страну товаров и услуг. Предполагает исследование зарубежных рынков для обеспечения высокоэффективных закупок

Конкуренция

Рынок свободной (совершенной) конкуренции

Все продавцы и покупатели имеют равные права и возможности. Взаимоотношения регулируются на основе свободной конкуренции независимых товаропроизводителей

Конкуренция

Рынок несовершенной конкуренции

Виды несовершенной конкуренции:

  • • рынок чистой монополии – состоящий всего из одного продавца с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям;
  • • рынок монополистической конкуренции – состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в рамках широкого диапазона цен, обоснованного способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров;
  • • олигополистический рынок – состоит из малого числа продавцов, весьма чувствительных и к политике ценообразования, и к маркетинговым стратегиям друг друга

Степень зрелости рынка

Неразвитый рынок

Характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный, чаше всего товарный (бартерный) характер

Развитый рынок

Рынок, на котором рыночный механизм получает полный простор для проявления, где имеется отлаженная система рыночной инфраструктуры, а участники рыночных отношений (собственники) обладают свободой рыночной деятельности

Соответствие действующему законодательству

Легальный рынок

Открытый рынок, деятельность которого осуществляется в соответствии с законодательством

Нелегальный рынок

Выделяют "серый" и "черный" рынки, которые возникают чаще всего как сфера подпольной торговли товарами, свободная продажа которых запрещена законом (наркотики, оружие, порнография), или как область торговли любыми товарами, но при нарушении указанных правил и норм торговли (в неположенном месте, при отсутствии лицензий, неуплате сборов, налогов, пошлин)

Исходя из принадлежности товара к тому или иному типу рынка, маркетологи используют определенный набор коммерческих инструментов, соответствующих данному рынку.

  • [1] URL: universal_m_en.academic.ru/; URL: wwvv.bibliotekar.ru/marketing-3/ 59.html
  • [2] URL: ozpp.ru/tesaurus/207/69/
  • [3] Федеральный закон от 30.12.2006 № 271-ФЗ "О розничных рынках и о внесении изменений в трудовой кодекс Российской Федерации".
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы