Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Определение степени влияния факторов макросреды на маркетинг предприятия и рыночную ситуацию в целом

Существует несколько методов оценки степени влияния факторов макросреды (см. параграф 1.4).

Интересной представляется методика II. В. Милосердовой[1], позволяющая оценить степень влияния факторов макросреды на региональные товарные рынки. Согласно ее методике оценка факторов внешней среды может проводиться в следующей последовательности:

  • 1) определяется перечень факторов макросреды, влияющих на развитие региональных рынков N1, N2, N3, N4;
  • 2) определяются показатели, характеризующие факторы внешней среды. За основу были взяты показатели оценки привлекательности регионального рынка, используемые в матрице General Electric, и адаптированы для российского регионального розничного рынка. В результате был предложен следующий перечень: оборот розничной торговли, денежные доходы населения, рост оборота розничной торговли в сопоставимых ценах, рейтинг инвестиционного климата. Первые три показателя основаны на данных Росстата. Последний показатель взят на основе данных рейтингового агентства "Эксперт РА"[2];
  • 3) определяется рейтинговая шкала, которая состоит из двух показателей: инвестиционный потенциал, инвестиционный риск.

Все перечисленные показатели имеют различные единицы измерения, поэтому для получения количественной оценки автором предложено каждый показатель оценивать по пятибалльной шкале. Причем факторы, характеризующие привлекательность рынка, оцениваются со знаком "плюс", факторы, представляющие угрозы со знаком "минус".

Факторы, определяющие угрозы или ограничения, действуют в противоположном направлении, т.е., чем выше влияние фактора, тем менее привлекательным является рынок. Соответственно, данные факторы могут свести привлекательность к нулю, если они сильнее положительных факторов.

Для того чтобы оценить факторы макросреды, нужно сравнить абсолютные значения показателей, ее определяющих, по всем объектам сравнения, определить максимальное и минимальное их значение.

Максимальное количество баллов устанавливается максимальному значению показателя. Остальные оценки рассчитываются по формуле

где Аn – оценка показателя региона n; Nn – значение показателя региона п; Лтах – максимальное значение показателя по всем регионам; Nmin минимальное значение показателя по всем регионам.

Пример расчета представлен в табл. 2.2.

Таблица 2.2

Оценка внешних факторов, определяющих привлекательность розничных региональных рынков

Фактор оценки

Рынок N1

Рынок N2

Рынок N3

Рынок N4

Внешние факторы: рыночные возможности

Оборот розничной торговли, тыс. руб.

а1

а1

а1

а1

Оборот розничной торговли, в % к предыдущему году в сопоставимых ценах

а2

а2

а2

а2

Совокупный денежный доход населения, тыс. руб.

а3

а3

а3

а3

Инвестиционный рейтинг региона

а4

а4

а4

а4

Среднее значение

Внешние факторы: ограничения стратегии

Обеспеченность населения торговыми площадями

b1

b1

b1

b1

Среднее значение

По полученным результатам, существующие рынки относятся к рынкам с высокой привлекательностью – средняя оценка от 5,0 до 1,7; средней – средняя оценка от 1,6 до -1,7 и низкой – от -1,8 до -5. А также выделяются рынки, на которых конкурентные позиции предприятия слабые – средняя оценка от 0 до 1,5; средние – от 1,6 до 2,9 и сильные – от 3 до 5.

Оценка рыночных возможностей рассчитывается по формуле

где – оценка рыночных возможностей i-го рынка; аin – оценки показателей по всем рынкам по пятибалльной шкале от 1 до 5; bin – оценки показателей по всем рынкам по пятибалльной шкале от -1 до -5.

  • [1] Милосердова Н. В. Маркетинговая стратегия розничной торговой организации: выбор и обоснование: автореф, дне.... канд. экон. наук. М., 2010.
  • [2] URL: raexpert.ru/ratings/regions/
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы