Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Международный маркетинг

Краткий курс лекций по дисциплине
«Международный маркетинг»




СОДЕРЖАНИЕ


Методы и инструменты исследованияВыход на новый рынокВиды стратегий Markt в Санкт-ПетербургеОсобенности брендинга для различных типов товаров Жизненный цикл товара и его особенности на мировых рынкахПартизанская войнаПозиционированиеСнова компания Sherwood Estate Wines Основные требования к выбору канала распределения Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию глобального рынка Walkman – от успеха до провалаБизнес-сегменты iPhone – покорение новых рынковОценка осведомленности потребителейВыводыПозиционная оборона Деятельность транснациональных корпорацийОбъем запасовМетоды и инструменты исследованияРезюмеКонцепция глобального рынкаОборонительная войнаАнализ данныхУправление по контрактуЗащита фланговТоварПримеры неэффективного брендингаПредпочтительность фирм – производителей ноутбуковСводный анализ: ранг автомобильных брендов по параметрам "внешний вид", "престижность", "качество" Определение экспортной цены Стратегия рекламирования продукции Место, назначение и задачи маркетингового подразделения компании во внешнеэкономической деятельностиОборонительные маркетинговые стратегии по Ф. КотлеруРазвитие и становление конкурентных стратегий на мировом рынке автомобилестроенияВыбор целевого рыночного сегментаКомпания Beiersdorf AGИмидж брендаИздержки каналов распределенияПрочие характеристики автомобиляЗащита позицииРоссийский автомобильный рынокРешение о выходе на внешний рынокОдновременное наступление на нескольких фронтах (стратегия окружения)РынокИнформированность по автомобильной марке Volkswagen Создание имиджа фирмы на мировых рынкахНаступательная война: аутсорсинг как помощь в адаптации к реалиям рынкаИмиджевая рекламаЛучшая стратегия обороны – мужество атаковать самого себяПостоянство посредников ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕСлоганМарки автомобилей, ассоциирующиеся с профессией экономист Кейс: обзор стратегий сегментирования рынка Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового банковского рынкаКорпорация Volkswagen Group Кейс: совместная предпринимательская деятельность как концепция эффективного маркетингаРекламное обращениеСегментация рынка Кейс: сегментирование мирового рынка ресторанов быстрого питанияОценка автомобильных брендов по фактору "качество"Оценка автомобильных брендов по фактору "внешний вид"Описание исследования Постановка проблемы – новый конкурент?Бренд NIVEAТранспортная компания UnoTrans Ltd.Производственный аутсорсингКомпания The Body ShopОценка автомобильных брендов по фактору "престижность"Последовательный проход по сегментам рынкаАнализ информации, полученной методом анкетированияОсновные результатыОсобенности управления маркетинговой стратегией компанииИстория компании Nirma Кейс: аутсорсинг как концепция эффективного маркетингаЗатраты и торговые наценки-Land: премиальная продукция – "сделано в Китае"Ставка на спорт и благосостояниеПрактические примеры применения оборонительных стратегийЭффективность спонсорской деятельностиОсобенности позиционирования на банковском рынкеКорпорация Citigroup Inc.Теория защиты Кейс: направления исследования имиджа бренда АНАЛИЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СТРАТЕГИЙ КОМПАНИЙОписание исследования Постановка проблемы Основные положения исследования мировых рынковВнешнеэкономическая деятельность строительной компании Strabag Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке транспортных услуг Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции на мировых рынкахПодрядное производствоРешение о разработке маркетинговой программы ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МНОГОНАЦИОНАЛЬНОГО РЫНКАБанк CiticorpОфшорный аутсорсинг: выбор страныПартизанская война при защите и атаке сегментов рынкаВыход на рынок нового товараРаспределение лиц, желающих приобрести новый автомобиль АНАЛИЗ КОНКРЕТНЫХ СИТУАЦИЙ Выявление стратегических полей деятельностиРешение о способе выхода на внешний рынокОрганизация сбора информацииСтратегии "простой" и "глубокой" интеграции Кейс: исследование конъюнктуры рынка способствует продвижению новых товаровПричины провала Факторы, учитываемые при выборе канала распределенияРеализация японской стратегии компании HondaМаркетинговая кампания Intel InsideКонцепция глобального рынка при создании и развитии продуктаЗахват незанятых пространств (обходной маневр) Кейс: брендинг как концепция покорения рынка Концепции международного маркетинга Процесс международного маркетингаРоссия с трех попытокКомпания "Гарант" и региональные рынки России Кейс: стратегии конкуренции компаний на мировом рынке автомобилестроения Способы обеспечения безопасности экспортных операций Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (наступательные маркетинговые стратегии)Место и время проведения исследования, выборкаУпреждающие оборонительные действия Специфика концепции многонационального рынкаКомпания General Motors Company Кейс: исследование имиджа бренда Volkswagen в РоссииПринятие решения об аутсорсингеКачество с самого начала Планирование обобщенной конкурентоспособности товара при экспорте Кейс: анализ стратегий компаний на мировом рынке строительной отрасли ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕВозможность использования новых маркетинговых идейАнализ информации, полученной методом онлайн-опросов РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКАНациональная компания Российской Федерации ОАО "РЖД " Общие положенияСтратегия компании FAW: от лозунга "Делать как все, работать больше, предлагать дешевле" к идее "первого партнера"Внешнеэкономическая деятельность строительной компании SkanskaОпределение типов информации и источников ее получения Планирование международного маркетингаШирина ассортиментной группы Основы управления международным маркетингомПредприятия совместного владенияСтадия развития бизнеса Международная реклама и процесс коммуникацииСовременные конкурентные стратегии на мировом рынке Кейс: маркетинг взаимоотношенийКонцепция расширенного национального рынка Расширенная конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечениеСравнительный анализ ассоциаций с желаниями (по странам-автопроизводителям)Внешнеэкономическая деятельность на мировом рынке услугВыбор стратегииКонкурирующие концепции в международной маркетинговой деятельности компаний Виды рекламыКомпания McDonald's Способы организации системы распределения ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВЫХ РЫНКОВРазработка iPhoneМаркетинговая стратегияПеревозки по направлению "Восток – Запад"Причины сегментирования рынка Кейс: анализ стратегий компаний, реализующих концепцию многонационального рынкаЛицензирование Функции, комплекс, цель, фазы и задачи международного маркетингаСтимулирование комплексных продажКонтратакаОхват рынкаЭтапы реализации региональных стратегий покорения рынкаУзнаваемость фирм – производителей ноутбуков Общая информация о методах исследования КОММУНИКАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕКонкурентыПередача бизнес-процессов на аутсорсинг в целях создания высокоэффективной финансовой службыОсновные положения сегментирования: целевой сегмент – широкие слои населенияКонцепции транснационального и глобального маркетингаКонцепция глобального рынка при выборе каналов распределенияПравительствоМобильная защита Факторы, определяющие условия планирования ценыРезюме Кейс: рекламные слоганы и обращения как концепция эффективного маркетингаСтратегии сегментирования рынкаМебельная компания IKEAЛаборатория Касперского и зарубежные рынки Основные направления планирования экспорта продукцииМаркетинговые стратегии компаний согласно подходу Э. Райса и Дж. ТраутаСоздание имиджа известных брендовОбщая характеристика брендаФланговая война Выбор средств массовой информацииФакторы оценки качества ноутбукаОсновные положения совместной предпринимательской деятельностиПостановка задачи РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ КОМПАНИЙ НА МИРОВОМ РЫНКЕаутсорсинг как эффективное средство проникновения на новый рынокСостояние рынка, сегментированиеУдовлетворительное возмещение затрат Кейс: сегментирование рынка ноутбуковРезультатыСпецифика азиатского потребителяДлина канала сбытаКак противостоять сильным сторонам конкурента или превзойти их (фронтальное наступление)Стратегические альянсыДействия, направленные на использование слабостей конкурента (фланговая атака) МЕЖДУНАРОДНАЯ СИСТЕМА РАСПРЕДЕЛЕНИЯИспользование резервных средствРейтинг компаний – производителей ноутбуковРазвитие внешнеэкономической стратегии компанииАнализ данныхОсновные тенденции развития современного мирового рынка автомобилестроенияИстория компании Sherwood Estate WinesБыстрое возмещение затрат МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА ПРИ ЭКСПОРТЕС места в карьерПримеры эффективного брендингаВозможность контроля канала распределения ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГАОсновные этапы создания бренда или Walkman? Кейс: разработка стратегий сегментирования рынка и выделение целевых сегментов на примере мирового рынка высокотехнологичной продукцииРегиональные стратегии компании Haier на мировом рынке Кейс: реализация региональных стратегий покорения рынкаКонцепция многонационального рынка Общие положенияОценка критериев при выборе автомобиляКонцепция глобального рынка при продвижении продуктаПостановка задачиСтратегия корпоративного айкидо Роберта ПиноБлокировка каналаВнешнеэкономическая деятельность строительной компании Bechtel Кейс: маркетинговые решения компаний, касающиеся способа выхода на внешний рынокЕмкость рынка Кейс: разработка стратегий по защите и атаке сегментов рынка (оборонительные маркетинговые стратегии)ПотребителиПредысторияСеть мегамаркетов Media MarktЛоготипы маркетинговой кампании Intel InsideБлокировка действий конкурентаТеория атаки mixРешение о выборе рынка
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика