Маркетинг


СОДЕРЖАНИЕ

Понятие и сущность маркетингаМаркетинг как философия и методология современного предпринимательстваГруппа компаний "Бородино" – современная форма предпринимательской деятельностиМаркетинг в General ElectricФилософия компании "ВымпелКом"Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципыПознание потребностиУглубление познания потребностиСпрос на московские овощиТоварная линейка компании UpecoЦенность шоколада "Конфаэль"Качество электронной продукцииНадежный партнер – важное условие успешного бизнесаЭволюция концепций маркетингаКонцепция совершенствования производстваПобеждать на рынке, совершенствуя производствоКонцепция совершенствования товараКонцепция интенсификации коммерческих усилийКонцепция маркетингового подходаКонцепция социально-этичного маркетингаЭтика бизнесаФункции маркетингаМаркетинговая микросреда организацииОсобенности работы с поставщикамиПрозрачная политика закупокМаркетинговые посредникиКонкурентная ситуацияРынок сельскохозяйственной продукцииРынок мобильной связиКонкурентная ситуация на рынке пиваМаркетинговая макросреда организацииЭкономические факторыО влиянии изменений, происходящих в деловой и экономической среде, на маркетинговую деятельность предприятийДемографические факторыСовременная демографическая ситуация в России и тенденции ее развитияПравовые факторыПравовое регулирование конкуренцииПравовое и нормативное регулирование отдельных отраслей и сферКультурные факторыЭкологичные товарыдля российского потребителяТехнологические факторыРазвитие технологий в отрасли связи и телекоммуникацийРазвитие технологий в области микроэлектроникиРезюмеМаркетинговые исследованияСистема и методы сбора маркетинговой информации о рынкеМаркетинговые исследования и их типологияМаркетинговая информация и ее типологияМаркетинговая информационная системаЭтапы маркетингового исследованияОсновные цели и задачи маркетинговых исследованийОпределение объема и процедуры выборкиОпросы и их типологияМетоды ассоциации и проекцииПравила составления анкетыФокус-группаНаблюдение и его типологияИспользование методов наблюденияЭкспериментКлассификация и сущность видов маркетинговых исследованийОценка эффективности маркетингаОценка эффективности плана маркетингаБенчмаркингБенчмаркинг в компании XeroxПрогнозированиеПоведение потребителейМодель поведения покупателей на потребительском рынкеОсобенности решения о покупке товара-новинкиКлассификация покупателей по восприимчивости нового товараПоведение покупателей на рынке организацийСегментирование рынкаАнализ конкурентной средыКонкурентная среда предприятияЭлементы анализа конкурентовПостроение конкурентной карты рынкаКакая доля рынка достаточна для доминирования?РезюмеТовар в маркетингеТовар в рыночной средеВиды и формы информацииТребования, предъявляемые к товарной информацииЖизненный цикл товараЛояльность потребителяРазработка продукцииПуть новых товаров на рынокКонкурентоспособность товараСтратегии ценовой конкуренцииЗакономерности конкурентной борьбыЕще раз о бенчмаркинге. Он этого заслуживаетАкты недобросовестной конкуренцииНоменклатура и ассортимент товараПравило, или принцип, ПаретоТоварные стратегииЭто интересно!Вероятность успеха стратегий по матрице И. АнсоффаФакторы модификации и вариации товараРезюмеЦенообразование в маркетингеСущность и виды ценДеньги на пачкуЦеновая политика организации и основные подходы к формированию цены товараМетоды расчета цены товараЗатратные методы ценообразованияРыночные методы ценообразованияЭконометрические (параметрические) методы ценообразованияЦеновые стратегии организацииВиды стратегий политики ценРезюмеСистема товародвижения в маркетингеСущность и виды каналов сбытаЭкономическая роль каналов товародвиженияХарактеристика каналов товародвиженияХарактер рынкаВид продуктаОсобенности производителяХарактер конкуренцииКонфликты внутри каналов распределенияТенденции развития систем распределения товаровФраншизные сети в сфере услугCash&Carry – управляемая ВМСГоризонтальная маркетинговая системаОсновные функции и виды посредниковОптовая торговляРозничная торговляРозничная сеть Wal-MartСтратегия товародвиженияСтратегия интегрированного маркетингаСтратегия каналов компании Wal-MartТребования MacDonald's к участникам каналаИзменения в стратегии дистрибуцииРезюмеМаркетинговые коммуникацииТеории коммуникацийИнтегрированные маркетинговые коммуникацииКоммуникации с потребителемУправление интегрированными коммуникациями маркетингаЭтапы процесса планирования и реализации коммуникацииРекламаРеклама "За" и "Против"Паблик рилейшнз – эффективные коммуникации в маркетингеСущность, задачи, цели, функции паблик рилейшнзСемь слагаемых успеха паблик рилейшнзРоли паблик рилейшнзОбязанности РR-менеджераЗадачи РR-менеджераПланирование паблик рилейшнзЛичные продажи как элемент маркетинговых коммуникацийПреимущества и недостатки личных продажОбласть применения личных продажЭтапы личных продажРезюмеУправление маркетингомСтратегия и система маркетингаФормирование миссии и стратегического виденияМиссия НОУ МИЭМПСтратегическое видение НОУ МИЭМПМиссия службы управления персоналомФормулировка целей организацииЦели компанийУровни стратегического управленияОрганизация и деятельность маркетинговой службы предприятияГоризонтальная интеграция HenkelПланирование и бюджет маркетингаСтратегическое планирование маркетингаОперационное планирование маркетингаБюджет маркетингаБюджет маркетингаСхема разработки бюджета маркетингаМетоды определения рекламного бюджетаОстаточный методОпределение бюджета на основе определенного процента от продажОпределение бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентовОпределение бюджета на основе доли рекламного рынка, равной доле товарного рынка, занимаемого компанией (метод равенства долей рынка)Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивностиОпределение бюджета на основе целей рекламной кампанииМетод Дорфмана – СтэйманаПример расчета рекламного бюджета по методу Дорфмана – СтэйманаМаркетинговый контрольОсновные особенности маркетингового аудитаЭтапы маркетингового аудитаЭлементы системы маркетингового аудитаСтратегии конкуренцииСтратегия лидерства по издержкамЛидерство по издержкам компании NucorСтратегия широкой дифференциацииСтратегия широкой дифференциации компании "Аптеке"Стратегия оптимальных издержекСтратегия оптимальных издержек компании ToyotaСфокусированные стратегииСфокусированные стратегии в гостиничном бизнесе (MOTEL 6 и RITH – CARLTON)Стратегии диверсификацииСтратегии слияния и поглощенияНеудача поглощенияВертикальная интеграция "вперед" и "назад"АутсорсингАутсорсинг производителей компьютеровОценка стратегииОценка стратегической логики вариантовАнализ портфеляМатрица Мак-КинсиАнализ жизненного циклаРезюмеОбласти применения маркетингаМеждународный маркетингЗатраты на международные маркетинговые исследованияПриродные факторыДемографические факторыЭкономические факторыТехнологические факторыИнтернет-торговляПолитические факторыКультурные факторыСпецифика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынкахКак компании выходят на зарубежный рынокЛаборатория Касперского на международном рынкеИнтернет-маркетингМаркетинговые исследования в сети ИнтернетИсследование мнений в блогах не уступает проведению фокус-группыОценка эффективности интернет-рекламыРасчет стоимости привлеченного клиента-деятельность в социальных сетях (вирусные технологии маркетинга)Альтернативный маркетинг в ИнтернетеМаркетинг услугКомплекс маркетинга в сфере услугМаркетинг услуг необычных ресторановМаркетинг и обществоСоциально-ответственный маркетинг
 
  РЕЗЮМЕ   След >