Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow Политический менеджмент

Флешмоб в политических кампаниях

В последние годы появился еще один вид массовых акций - флешмоб, или мгновенная толпа (от анл. flash - вспышка, миг, мгновение; mob – толпа). В назначенное время большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия, подчас абсурдного содержания, и затем расходится. Цель флэшмоба – вызвать у случайных зрителей чувство любопытства, непонимания, замешательства.

Первоначально флешмоб возник как развлечение молодежи, как попытка неординарными действиями разрушить рутинное течение жизни, внести в повседневность необычные проявления, отойти от стереотипов и почувствовать хоть на мгновение свободу действий. Первый флешмоб состоялся 17 июня 2003 г. в мебельном отделе универмага "Macy's". Вокруг дорогого ковра неожиданно собралось около 200 человек, и все они стали объяснять продавцам, что они живут вместе на складе в "пригородной коммуне" на окраине Нью-Йорка и пришли купить "коврик любви". Первым российским флэшмобом принято считать одновременные акции 16 августа 2003 г. в Москве и в Санкт- Петербурге. В Москве на перроне Ленинградского вокзала участники акции встречали поезд из Петербурга табличкой "NzR178qWE". А на перроне Московского вокзала жители Петербурга встречали некую Татьяну Лаврухину из общества анонимных алкоголиков.

Флешмобы происходят в местах, где есть публика, зрители, которых можно удивить и заворожить необычным действием. Создавая абсурдную ситуацию, участники акции (мобберы) ведут себя в ней, как будто для них это вполне нормально и естественно. Участие во флешмобе – добровольное и бесплатное занятие. Мотивация участников может быть различной – для кого-то это способ произвести впечатление на окружающих, для кого-то попытка побороть собственные стереотипы, кому-то нужны острые ощущения и эмоциональная подзарядка. Информация о предстоящих акциях вывешивается на специальных интернет-сайтах или форумах, и каждый желающий может зарегистрироваться и принять в них участие.

Флешмоб возник вне политики, и многие мобберы подчеркивают аполитичность и некоммерческий характер своих акций. Однако если та или иная акция может способствовать политическому или коммерческому успеху, то неизбежно эта акция начинает включаться в арсенал технологий политического менеджмента или маркетинга.

Чем привлекателен флешмоб для политических технологов? Во-первых, своей способностью приковать внимание случайных прохожих, вызвать у них интерес; во-вторых, возможностью превратиться в яркий информационный повод и получить освещение в СМИ и в Интернете; в-третьих, возможностью проведения массовой акции без получения разрешения властей; в-четвертых, участие молодых людей в ярких акциях политической направленности может стать первым шагом к формированию их более устойчивой связи с соответствующей политической организацией.

Яркие краткосрочные акции особенно привлекательны для оппозиционных политических сил в условиях, когда они ограничены в выходе на центральные каналы телевидения и радио, когда местные власти чинят им препятствия при проведении митингов и собраний. Например, белорусская оппозиция в день проведения референдума по продлению полномочий президента А. Г. Лукашенко призвала граждан выйти на улицу с черной ленточкой на рукаве. В российском Калининграде 20 марта 2010 г. прошел "мандариновый флэшмоб" в знак протеста против отмены митинга оппозиционных сил. Молодые люди пришли на площадь и одновременно подняли руки с мандаринами – своеобразным символом действий властей, запретивших митинг иод предлогом проведения на площади ярмарки, где продавались эти самые мандарины.

Флешмоб в политической кампании превращается из спонтанной акции, в которую вовлекаются случайные люди, в тщательно подготовленное мероприятие. Начинается подготовка с поиска идеи флешмоба. Акция должна быть яркой, немного абсурдной, но одновременно содержащей четкий посыл гражданам, ставшим ее свидетелями. Именно наличие определенного сообщения, выраженного в символической форме, отличает политический флешмоб. Совершаемое мобберами действие должно иметь внутренний смысл, который зрители способны распознать и однозначно проинтерпретировать.

Затем начинается работа по вовлечению граждан в планируемую акцию. Обычно для этого создается специальный сайт и дополнительно информирование осуществляется в социальных сетях. Однако при проведении политических флешмобов такие традиционные формы самоорганизации мобберов могут оказаться либо недостаточными, либо неэффективными. В частности, далеко не всегда организаторы политического флешмоба хотели бы, чтобы информация о готовящейся акции распространялась заблаговременно и свободно, поскольку возможно создание противодействия. Поэтому политические партии и движения, организующие флешмоб, привлекают к участию своих активистов, как правило, молодежь, в большей степени способную на неординарные поступки. В этом случае оповещение о проведении акций осуществляется с помощью SMS-рассылки.

При проведении флешмоба важно добиться синхронизации действий, особенно если акция планируется одновременно в нескольких местах. Для этого устанавливается точное время, а выход участников к месту акции осуществляется за несколько секунд до ее начала. Такая точность позволяет не только усилить эффект совершаемых действий, но и не дает возможности применить к участникам акции противодействие, помешать проведению запланированного мероприятия.

В момент проведения акции осуществляется ее съемка либо своими силами, либо приглашенными журналистами. В первом случае видеоматериалы выкладываются в Интернет и рассылаются в редакции СМИ. Таким образом удается проинформировать об акции большие аудитории, а не только реальных ее свидетелей.

На заключительном этапе осуществляется быстрое рассредоточение участников акций среди прохожих. Решение этой задачи особенно важно для флешмобов, проводимых оппозиционными политическими силами, вынужденными действовать в условиях ограниченной демократии.

Успех флешмоба, его широкое освещение в СМИ обеспечивает не только массовое выражение символического послания в политической кампании, но и создает условия для формирования у его участников заинтересованности в таких действиях. Появляется относительно устойчивая группа людей, готовых вновь откликнуться на призыв к новым действиям.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика