Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow Политология

Имидж политического лидера

Выполнение лидерских функций зависит от совокупности качеств, составляющих имидж (образ) лидера. Сегодня слово "имидж" прочно вошло во все сферы человеческих отношений. Слово "image" переводится с английского как образ, изображение, статуя, идол, характер, облик, лицо, престиж, репутация, отражение, метафора, представление. Многие политологи подчеркивают, что образ является родовым понятием по отношению к имиджу, поэтому данные термины часто используют как равнозначные. Достаточно часто имидж определяют как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании[1]. В отличие от образа имидж может существовать независимо от ситуации восприятия объекта и возникает только тогда, когда объект – носитель имиджа становится публичным. Таким образом, имидж политического лидера представляет собой его стереотипизированный образ, существующий в общественном сознании благодаря как стихийному, так и целенаправленному его формированию в целях оказания политического и эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение внутри страны и за рубежом. Имиджелогия – это современная наука о формировании профессионального имиджа, о технологиях самопрезентации, без чего невозможен успех в любой профессиональной сфере деятельности.

Имидж создается путем акцентирования определенных ассоциаций в образе политика или руководителя; он всегда связан с воображением. Имидж создает реальную социально-психологическую установку, определяющую поведение людей по отношению к лидеру. При этом имидж формируется типом лидерской роли ("спаситель", "мессия", "мученик"), стилем поведения (демократический, авторитарный, либеральный), а также теми идеями, которые лидер озвучивает с политической трибуны. В современной политической жизни к формированию имиджа политических лидеров подключены не только специалисты-имиджмейкеры, но и все средства массовой коммуникации, весь арсенал современной аудио- и видеотехники. Формируя имидж лидеров, СМИ привлекают к нему внимание населения. Особенно запоминающимися выглядят яркие, оригинальные, даже эпатажные образы. Для того чтобы образ не стал "затертым", СМИ периодически представляют его в несколько ином свете, что нередко вновь привлекает аудиторию. Однако очень часто общественность имеет дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от деятельности политического лидера, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия аудиторией, содержащим определенную точку зрения. Следовательно, имидж политического лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией.

Эксперты сегодня рекомендуют использовать следующие имиджевые технологии в процессе освещения деятельности политиков в средствах массовой коммуникации[2].

  • 1. Мнение о политике лидеров общественного мнения (других политиков, общественных деятелей, ведущих журналистов, деятелей культуры и т.п.): важно заранее создать положительное мнение через систему различных каналов СМИ.
  • 2. Соответствие имиджа политического лидера стереотипам восприятия данной аудитории: умение сочетать самые разные стереотипы поведения, чтобы в любой среде чувствовать себя как рыба в воде.
  • 3. Эффект ореола: важен внешний облик лидера.
  • 4. Эффект снисходительности: в любой аудитории есть люди, которые на всех смотрят сквозь черные очки подозрительности и сомнения, следовательно, внешне на них повлиять очень трудно. Тут выход один: демонстративно нс замечать недостатки других, и в благодарность за это люди будут стараться видеть скорее хорошее, чем плохое.
  • 5. Психологический настрой: если видно, что лидер – человек преуспевающий, то к нему тянутся еще больше, и наоборот, от того, кто носит на себе клеймо неудачника, все отворачиваются.
  • 6. Доминирующая потребность: необходимо выяснить, какая основная потребность является движущей силой поведения общественности в настоящее время, после чего лидеру важно озвучить эту потребность и показать, что только он может ее удовлетворить.
  • 7. Защитные механизмы: необходимо выявить, что является эталоном моральных качеств у аудитории, и стать таким эталоном в ее глазах.
  • 8. Упрощение: старайтесь быть "па одной волне" с аудиторией, подчеркивая общие моменты; чем больше общего будет при первом разговоре, тем позитивнее вы будете выглядеть в глазах собеседников.

Таким образом, имидж политического лидера – это своеобразный аккумулятор настроений в обществе, выразитель определенных политических интересов и целей. Участвуя в политических акциях, политик должен демонстрировать организаторские способности, умение завоевывать доверие, пробуждать социальную активность, вдохновлять и вести за собой, объединяя усилия. Созданный PR-специали- стами имидж лидера должен обладать определенной способностью к изменению, если этого требует сложившаяся политическая ситуация, и здесь особую роль играют современные информационные технологии. Другими словами, имидж можно направленно формировать, уточнять и даже производить ребрендинг, если это необходимо в политических целях.

  • [1] См.: Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб., 2009. С. 58.
  • [2] См.: Гундарин М.В. Указ. соч. С. 74–75.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы