Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама

Краткий курс лекций по дисциплине
«Реклама»




СОДЕРЖАНИЕ


Формы и жанры рекламы в печатных СМИ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫОпределение схемы размещенияРазработка аудиороликаРекламные агентства в современной РоссииИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламеГородские глашатаи Изучение воздействия рекламыКлассификация на основании способа распространения рекламыПравовое регулирование других видов рекламыРоссийская специфика Мировой рынок рекламыМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИ Правовое регулирование политической рекламыФормы и жанры телевизионной рекламыКлассификация на основании целевой идеи Целевая аудитория рекламных посланий Специфика рекламных продаж в наружной рекламеЭтапы активных продаж Организация рекламных продаж в печатных СМИТипы потребителейФормы продажОптимизация бюджета на уровне тактикиСлоганАнализ рекламной активностиФакторы, влияющие на эффективность рекламыКлассификация по формообразующему признакуГруппы рекламодателейКрупнейшие мировые агентстваИмидж-теория Дэвида Огилви Оценка эффективности рекламы Психологические особенности потребительского восприятия рекламы Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требования Этическое регулирование рекламы Теории конструирования потребительского откликаСоциально-психологические установки потребителяВыбор носителейСоциальная функцияТеория позиционированияФормирование основных моделей радио- и телевещанияКлассификация по месту размещения Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАСуществующие подходы к классификации рекламыФирменный блок Основные критерии классификации рекламыЦели рекламодателя и функции рекламыОпределение формата размещения Рекламодатель – инициатор рекламного процессаГлобальные рекламодателиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing)Определение объемов размещения Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииПринципы формирования рекламного бюджетаРегулирование рекламы для несовершеннолетнихРазвитие газетной рекламыМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегииХронометражСкидки и наценки Специфика развития рекламы в РоссииПриемы рекламированияБрифТехнология PR, или связи с общественностьюОпределение медиазадач рекламной кампанииМодели воздействия рекламы Продажа рекламы на радиоИз истории развития рекламных агентств РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЭТАПЫ ЕЕ ПРОВЕДЕНИЯОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииОбщие требования к рекламе Значение и роль рекламы в современном обществеОсновные операторы и предлагаемые форматыОсобенности ценообразования на радио Роль исследований для рекламной индустрииНовые тренды в развитии периодикиСкидки и наценкиВозникновение и развитие глобальных рекламных агентствИнтеграция рекламы в радиопрограммыОсновные правовые документы, регулирующие рекламуИнтегрированная система маркетинговых коммуникацийТорговая марка (клеймо)Коммуникационная функцияСтруктура рекламного роликаТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииАдресный блок ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ В КАНАЛАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯОрганы местной власти как ценовой факторСистемная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Вывески РЕКЛАМА КАК ПРОДУКТ: ОСНОВНЫЕ ЖАНРЫ РЕКЛАМЫВыбор медиа и определение медиамиксаСпонсорство радиопрограммМетоды анализа рынкаИсследования потребления и стиля жизниСегментация целевых аудиторий Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииСтруктура и сюжет Рыночная методология маркетинга Основные технологии маркетинговых коммуникаций Особенности рекламных продаж на телевидении РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГАДинамика аудитории как основа для формирования ценыОтдел рекламы в структуре коммерческой компанииКритерии эффективностиРазвитие массовой периодикиЦеновая политикаПрямая рекламаТехнология производстваСоциальная реклама Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработки Основные понятия маркетингаИнтеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement – продакт плейсмент) Классификация рекламы в СМИМодели размещения рекламыГлоссарийЭкономическая функцияКлассификация по географии распространенияМаркетинговая функция ПРАВОВОЕ И ЭТИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Коллаж – основной жанр печатной рекламыПрямая рекламаРазработка сценарияСистема оценки эффективностиТекст РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО УЧАСТНИКИ Маркетинговые коммуникацииНаложение рекламы поверх кадраПредлагаемый классификационный подходРеклама в первых печатных газетах ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫСистема продажИнтернет Рекламные агентстваСовершенствование рекламного законодательстваВосприятие рекламы как ценовой факторКлассификация по целевой аудиторииФормы и жанры радиорекламы Комплекс правового регулирования рекламыОтношения со СМИ (Media Relations)Другие виды рекламной деятельности Каналы распространения рекламыОграничение рекламы отдельных товаровТеория уникального торгового предложения Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Развитие исследований аудитории в РоссииСредства массовой информацииИллюстрацияПриемы сценарной организации материала в аудиороликеКонтролирующие органыФункции и структура отдела рекламы Классификация по жанрамПортрет целевой аудиторииСпонсорство телепрограмм Реклама в допечатный периодОпределения и задачи маркетингаСтруктура маркетингаДругие направления PR-деятельностиБазовые методы маркетинга РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕНаружная реклама
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика