Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама

Реклама


СОДЕРЖАНИЕ

ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ Реклама в допечатный периодТорговая марка (клеймо)ВывескиГородские глашатаи Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАРеклама в первых печатных газетахРазвитие массовой периодики Специфика развития рекламы в РоссииРазвитие газетной рекламыДругие виды рекламной деятельности Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Новые тренды в развитии периодикиРоссийская спецификаФормирование основных моделей радио- и телевещания РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ Значение и роль рекламы в современном обществеМаркетинговая функцияКоммуникационная функцияЭкономическая функцияСоциальная функция Основные критерии классификации рекламыСуществующие подходы к классификации рекламыПредлагаемый классификационный подходКлассификация на основании целевой идеиКлассификация на основании способа распространения рекламыКлассификация по географии распространенияКлассификация по целевой аудитории Классификация рекламы в СМИФормы и жанры рекламы в печатных СМИКлассификация по формообразующему признаку Классификация по жанрамКлассификация по месту размещенияФормы и жанры радиорекламыПрямая рекламаСпонсорство радиопрограммИнтеграция рекламы в радиопрограммыФормы и жанры телевизионной рекламыПрямая рекламаСпонсорство телепрограммИнтеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement – продакт плейсмент)Наложение рекламы поверх кадра Мировой рынок рекламыГлобальные рекламодателиВозникновение и развитие глобальных рекламных агентствКрупнейшие мировые агентства РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА Основные понятия маркетингаОпределения и задачи маркетингаСтруктура маркетинга Рыночная методология маркетингаБазовые методы маркетингаМетоды анализа рынкаМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии Маркетинговые коммуникацииТри этапа маркетингового продвижения в современной РоссииИнтегрированная система маркетинговых коммуникаций Основные технологии маркетинговых коммуникацийТехнология PR, или связи с общественностьюОтношения со СМИ (Media Relations)Другие направления PR-деятельностиПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing) РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО УЧАСТНИКИ Рекламодатель – инициатор рекламного процессаГруппы рекламодателейЦели рекламодателя и функции рекламыПринципы формирования рекламного бюджетаОтдел рекламы в структуре коммерческой компании Рекламные агентстваИз истории развития рекламных агентствСистемная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Рекламные агентства в современной России Каналы распространения рекламыСредства массовой информацииИнтернетНаружная реклама РЕКЛАМА КАК ПРОДУКТ: ОСНОВНЫЕ ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ Коллаж – основной жанр печатной рекламыСлоганТекстИллюстрацияФирменный блокАдресный блок Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработкиСтруктура рекламного роликаПриемы сценарной организации материала в аудиороликеРазработка аудиоролика Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииХронометражСтруктура и сюжетПриемы рекламированияРазработка сценарияТехнология производства ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ Целевая аудитория рекламных посланийСегментация целевых аудиторийПортрет целевой аудиторииТипы потребителей Теории конструирования потребительского откликаИмидж-теория Дэвида ОгилвиТеория уникального торгового предложенияТеория позиционирования Психологические особенности потребительского восприятия рекламыСоциально-психологические установки потребителяИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламе Изучение воздействия рекламыКритерии эффективностиМодели воздействия рекламы РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЭТАПЫ ЕЕ ПРОВЕДЕНИЯ Роль исследований для рекламной индустрииИсследования потребления и стиля жизниМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИРазвитие исследований аудитории в России Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииБрифАнализ рекламной активностиВыбор медиа и определение медиамиксаОпределение медиазадач рекламной кампанииОпределение схемы размещенияВыбор носителейОпределение формата размещенияОпределение объемов размещенияОптимизация бюджета на уровне тактики Оценка эффективности рекламыСистема оценки эффективностиФакторы, влияющие на эффективность рекламы ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ В КАНАЛАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ Организация рекламных продаж в печатных СМИФункции и структура отдела рекламыЭтапы активных продаж Особенности рекламных продаж на телевиденииФормы продажМодели размещения рекламыЦеновая политикаСкидки и наценки Продажа рекламы на радиоОсобенности ценообразования на радиоДинамика аудитории как основа для формирования ценыСкидки и наценкиВосприятие рекламы как ценовой фактор Специфика рекламных продаж в наружной рекламеОсновные операторы и предлагаемые форматыСистема продажОрганы местной власти как ценовой фактор ПРАВОВОЕ И ЭТИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Комплекс правового регулирования рекламыОсновные правовые документы, регулирующие рекламуСовершенствование рекламного законодательстваКонтролирующие органы Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требованияОбщие требования к рекламеОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информацииПравовое регулирование других видов рекламыСоциальная рекламаРегулирование рекламы для несовершеннолетнихОграничение рекламы отдельных товаров Правовое регулирование политической рекламы Этическое регулирование рекламыГлоссарий
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ Следующая >
 
Популярные страницы