Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама

Краткий курс лекций по дисциплине
«Реклама»




СОДЕРЖАНИЕ


Выбор медиа и определение медиамикса ПРАВОВОЕ И ЭТИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПродвижение на местах продаж (Sales Promotion) и прямой маркетинг (Direct Marketing)Средства массовой информацииВозникновение и развитие глобальных рекламных агентств Изучение воздействия рекламыИсследования потребления и стиля жизни Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и СШАОсобенности регулирования рекламы в средствах массовой информации Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампанииСоциальная реклама Классификация рекламы в СМИСкидки и наценки РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС И ЕГО УЧАСТНИКИ Специфика развития рекламы в России ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫСкидки и наценкиОпределение медиазадач рекламной кампании РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЭТАПЫ ЕЕ ПРОВЕДЕНИЯЭтапы активных продаж Классификация по жанрамТеория уникального торгового предложенияТекстИнтеграция рекламы в радиопрограммыМаркетинговая функцияОграничение рекламы отдельных товаровЭкономическая функция Рекламодатель – инициатор рекламного процессаРоссийская специфика Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в XX в.Базовые методы маркетингаИнтегрированная система маркетинговых коммуникацийФормы продаж Комплекс правового регулирования рекламыХронометражСоциально-психологические установки потребителяВосприятие рекламы как ценовой факторСтруктура и сюжетНовые тренды в развитии периодикиСегментация целевых аудиторийФункции и структура отдела рекламыГородские глашатаиСпонсорство радиопрограммОпределения и задачи маркетингаСтруктура маркетингаТипы потребителейОсновные правовые документы, регулирующие рекламуОрганы местной власти как ценовой фактор РЕКЛАМА КАК ПРОДУКТ: ОСНОВНЫЕ ЖАНРЫ РЕКЛАМЫПравовое регулирование других видов рекламы Значение и роль рекламы в современном обществеВыбор носителейТехнология производстваКлассификация по географии распространенияТеория позиционированияФакторы, влияющие на эффективность рекламы Организация рекламных продаж в печатных СМИМодели воздействия рекламы Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевиденииМедиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИОтдел рекламы в структуре коммерческой компанииКрупнейшие мировые агентстваНаружная реклама Теории конструирования потребительского откликаОпределение схемы размещенияСуществующие подходы к классификации рекламыСтруктура рекламного роликаНаложение рекламы поверх кадра Целевая аудитория рекламных посланийБриф Особенности рекламных продаж на телевиденииКоммуникационная функцияГруппы рекламодателейПрямая реклама Мировой рынок рекламыОсобенности ценообразования на радиоОпределение объемов размещенияТри этапа маркетингового продвижения в современной России РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГАРазработка аудиороликаТорговая марка (клеймо) Рекламные агентстваДинамика аудитории как основа для формирования ценыГлобальные рекламодатели Рыночная методология маркетингаКритерии эффективностиМетоды разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегииФирменный блокДругие направления PR-деятельностиПортрет целевой аудиторииМетоды анализа рынкаРеклама в первых печатных газетахКонтролирующие органыВывескиИллюстрацияМодели размещения рекламыФормы и жанры рекламы в печатных СМИ Маркетинговые коммуникацииСпонсорство телепрограмм ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ В КАНАЛАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯКлассификация по месту размещения Психологические особенности потребительского восприятия рекламыИз истории развития рекламных агентствТехнология PR, или связи с общественностьюСистемная трансформация рекламных агентств во второй половине XX в.Система оценки эффективностиАнализ рекламной активностиСоциальная функцияИнтернет Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработки РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕОбщие требования к рекламе Федеральный закон "О рекламе": общие и специфические требования Этическое регулирование рекламыИспользование теорий мотиваций и потребностей в современной рекламе Коллаж – основной жанр печатной рекламыКлассификация на основании способа распространения рекламыПрямая рекламаИнтеграция рекламы в телепрограммы (Product Placement – продакт плейсмент) Специфика рекламных продаж в наружной рекламеОптимизация бюджета на уровне тактики Продажа рекламы на радиоКлассификация по целевой аудитории Правовое регулирование политической рекламыСовершенствование рекламного законодательстваФормы и жанры телевизионной рекламыСлоганПринципы формирования рекламного бюджетаКлассификация по формообразующему признаку ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫФормирование основных моделей радио- и телевещанияИмидж-теория Дэвида Огилви Реклама в допечатный период Роль исследований для рекламной индустрииРазвитие исследований аудитории в РоссииГлоссарийКлассификация на основании целевой идеиЦеновая политикаРазвитие массовой периодикиПредлагаемый классификационный подходРегулирование рекламы для несовершеннолетнихРекламные агентства в современной РоссииПриемы сценарной организации материала в аудиороликеАдресный блокОтношения со СМИ (Media Relations)Приемы рекламирования Основные понятия маркетингаРазработка сценарияРазвитие газетной рекламыОпределение формата размещения Основные технологии маркетинговых коммуникаций Основные критерии классификации рекламы Оценка эффективности рекламыСистема продаж Каналы распространения рекламыФормы и жанры радиорекламыДругие виды рекламной деятельностиОсновные операторы и предлагаемые форматыЦели рекламодателя и функции рекламы
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика