Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама

Ограничение рекламы отдельных товаров

Мы уже говорили о тех товарах, реклама которых запрещена. Но есть также достаточно большая группа продуктов, на рекламу которых наложены серьезные ограничения. Это прежде всего касается алкогольной продукции, пива, табачных изделий и лекарственных препаратов.

Реклама алкогольной продукции. Существенно ограничена действующим законом (ст. 21), причем новый Закон о рекламе по сравнению с ранее действовавшим ограничивает рекламу не только собственно алкогольной продукции, но и товарных знаков, ассоциирующихся с алкоголем, а также производителей и продавцов соответствующей продукции, что ранее допускалось.

По содержанию реклама алкогольной продукции не должна:

  • 1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
  • 2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
  • 3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;
  • 4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
  • 5) обращаться к несовершеннолетним;
  • 6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

  • 1) в периодических печатных изданиях;
  • 2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • 3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
  • 4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;
  • 5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • 6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных зачах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
  • 7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений;
  • 8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается только в организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции. При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также предлагать им такие образцы.

Практика применения статьи Закона о рекламе, ограничивающей рекламу алкоголя, показывает, что производители алкогольной продукции готовы идти на различные хитрости, платить штрафы, которые в 2006 г. были увеличены в 10 раз, в целях продвижения своей продукции. Ужесточение ответственности и требований законодательства в настоящее время в определенной степени снизило агрессивность рекламы алкоголя, которая ранее использовала такие приемы, как реклама алкогольных брендов под видом рекламы конфет, воды, коктейлей, конкурсов и т.п.

Реклама пива. Ограничения на рекламу пива были введены еще в старый Закон о рекламе летом 2004 г. Они были связаны с агрессивной рекламой пива на телевидении, которая стала все шире распространяться с запретом рекламы алкогольной продукции (пиво по российскому законодательству не считалось алкогольной продукцией вплоть до 2012 г.).

До 2012 г. ст. 22 Закона о рекламе декларировала, что реклама пива не должна:

  • 1) содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
  • 2) осуждать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;
  • 3) содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здоровья;
  • 4) содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;
  • 5) обращаться к несовершеннолетним;
  • 6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Реклама пива согласно данной статье должна была сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления нива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее 3 секунд, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, – не менее 5 секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее 7% площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее 10% рекламной площади (пространства).

Допускалась также реклама пива в СМИ, но с ограничениями: реклама пива не должна была размещаться:

  • 1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
  • 2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;
  • 3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;
  • 4) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
  • 5) в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;
  • 6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно- курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
  • 7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе 100 м от таких сооружений.

В 2012 г. все эти возможности по рекламированию пивной продукции стали неактуальными. Пиво было признано алкогольным напитком, и на его рекламу действуют те же самые ограничения, которые изложены в ст. 21 Закона по рекламе алкогольной продукции. Статья 22 в настоящее время утратила свою силу.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Закон о рекламе изначально формулировал ограничения, связанные с рекламой табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров точно по тому же принципу, что и ограничения, касающиеся алкоголя и пива. Согласно закону реклама этой группы товаров не должна была:

  • 1) содержать утверждение о том, что курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
  • 2) осуждать воздержание от курения;
  • 3) обращаться к несовершеннолетним;
  • 4) использовать образы несовершеннолетних.

Реклама табака и табачных изделий в каждом случае

должна сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей не должна размещаться:

  • 1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
  • 2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • 3) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
  • 4) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних степах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • 5) на всех видах транспортных средств общего пользования;
  • 6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;
  • 7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе 100 м от таких сооружений.

Запрет на размещение наружной рекламы табака вступил в силу с 1 января 2007 г.

В настоящее время в связи с принятием Закона "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака" реклама табака полностью запрещена и в Закон о рекламе внесены соответствующие изменения.

Реклама лекарственных средств и медицинских услуг. Закон о рекламе существенно дополнил и детализировал требования к рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (ст. 24). Также в законе выделяются общие требования для всех перечисленных выше товаров и услуг и специальные требования к товарам и услугам, использование которых требует специальной подготовки (отпускаемых по рецептам), лекарственным средствам, содержащим наркотические и психотропные вещества, медицинским услугам по искусственному прерыванию беременности.

Реклама лекарственных средств нс должна:

  • 1) обращаться к несовершеннолетним;
  • 2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
  • 3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
  • 4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
  • 5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
  • 6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
  • 7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
  • 8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
  • 9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
  • 10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее 3 секунд, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, – не менее 5 секунд, и ей должно быть отведено не менее 7% площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее 5% рекламной площади.

Реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности должна содержать предупреждение о возможности наступления вредных последствий для здоровья женщины.

Что касается требований к местам распространения рекламы лекарственных средств и медицинских услуг, они изложены в основном в форме исключений из правил, перечисленных выше. Например, если реклама распространяется в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, то предупреждать о наличии противопоказаний и необходимости ознакомления с инструкцией необязательно. В таких случаях реклама может содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека, а также выражение благодарности в связи с использованием объекта рекламирования.

Специальные требования к отдельным медицинским средствам установлены законом и в форме разрешения или запрета на определенные места распространения.

Требования к проведению рекламных акций также носят специальный характер. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, запрещается.

Новый закон ввел существенные ограничения на рекламу лекарственных средств и медицинских услуг по сравнению с ранее действовавшим в целях защиты доверчивых потребителей от необъективной информации в рекламе. С принятием нового закона возможности злоупотреблений в рекламе лекарственных средств и медицинских услуг значительно сократились.

В 2012 г. к лекарственным препаратам были отнесены также биологически активные добавки. И на их рекламу стали действовать те же запреты, что и на рекламу медицинских препаратов.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы