Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Журналистика arrow Конвергентная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Как привлечь пользователей на сайт?

Аудиторию сайта можно продавать не только рекламодателям, но другим сайтам посредством CEO-ссылок (когда на сайте издания размещаются ссылки на другие сайты в целях их продвижения). В зависимости от качества аудитории различаются цены на трафик. Возникает закономерный вопрос: как привлечь аудиторию на сайт? В первой и второй главах было рассказано, о различных способах организации пользовательского контента – все они направлены на привлечение аудитории.

Одна из центральных проблем всех крупнейших сайтов сегодня заключается в том, что трафик (источниками которого является: поисковый трафик, новостной трафик, закладки, обменные сети, внутренние переходы, социальные сети, партнеры) забирают три круга рерайтеров. Например, издание опубликовало материал о спортивной стрельбе. Другой сайт переписал материал со ссылкой на первоисточник. Но если сайт, скачавший материал, – специализированный ресурс по стрелковым видами спорта – посещаемость его, даже со ссылкой на первоисточник, будет значительно выше. Ссылки второго уровня также пойдут на отраслевой ресурс. Первый круг – отраслевые издания, которые мониторят различные сайты в поисках информации по своей тематике. От них идет второй круг – начинающие издания, лидеры регионов. От них ссылки уже теряются.

Работа в социальных сетях

Многие СМИ сегодня в надежде увеличить трафик создали свои странички на социальных сетях. Трафик увеличивается, но есть и подводные камни: социальные сети не заинтересованы, чтобы люди уходили по ссылкам. Новые технологии позволяют посмотреть материал в социальные сети. В газете "Ведомости", например, уже отказалась от размещения в социальных сетях, так как люди не возвращаются обратно на сайт издания.

Газета "Экономика и жизнь" в надежде привлечь читателей к бумажной версии начала активно работать с социальными сетями. Издание открывает некоторые платные материалы сайта для тех пользователей, которые приходят из социальных сетей.

Следует отметить, что тот прекрасный прирост пользователей, который был у новостных сайтов, сейчас замедлился. И даже, когда издание создает свои сообщества, дает анонсы материалов, прирост оттуда идет небольшой.

Количество людей в группах "Комсомольской правды" немаленькое (несколько тысяч), но смотря с чем сравнивать – у РИА-Новости, например, – около миллиона. Вместе с тем у них приход из социальных сетей меньше, чем у сайта kp.ru. На сайт "Комсомолки" из социальных сетей приходят около 60 000 человек в день, у РИА-Новости – 50 000.

Возможно, это связано не с деятельностью издания в группе, а с самосевом: люди сами размещают ссылки у себя на странице: их друзья, родственники по ним переходят. В РИА-Новости есть 18 человек, которые постят ссылки. В "КП" даже нет отдельного человека, который бы этим занимался. Это работа выпускающих редакторов: если есть хорошая заметка, редакторы ее всегда запостят.

Успех норвежской медиагруппы Schibsted, которая демонстрирует финансовую успешность даже в периоды экономического спада, во многом результат хорошей работы в социальных медиа и умения быть частью сообщества. Редакторы сайта VG. по требуют от своих журналистов вовлеченности и участия в социальных медиа. Известные журналисты фактически стали брендом. Ссылки по именам авторов онлайновых статей приводят на их персональные странички на Facebook и Twitter. Журналисты рекомендуют статьи своим друзьям на Facebook и последователям (фолловерам, followers) на Twitter. Главный редактор VG.no, Эспен Эгил Хансен (Espen Egil Hansen), уверен, что "общение с аудиторией должно составлять не менее 20% объема работы каждого журналиста"[1].

В отечественных редакциях журналистов также мотивируют самостоятельно рекламировать свои материалы в социальных сетях.

Собственные социальные сети на сайтах изданий. На сайте "Комсомольской правды" сейчас создается социальная сеть. Еще в 1998 г., когда был создан сайт kp.ru, сразу появилась возможность комментировать статьи. Количество откликов было очень большое. Социальные сети – это, по сути, посты читателей, которым скучно, они вынуждены "таскать" ссылки из изданий, чтоб заполнить свою пустоту. В "КП" – обратная ситуация: на сайте огромное количество материала. Есть очень большая читательская активность. На сайте "Комсомолки" ввели регистрацию для читателей, пользователь получает свою персональную страничку, в нее собираются все его комментарии. Он может дружить с другими читателями и заводить сообщества.

У испанской газеты "Эль Пайс" также есть своя социальная сеть на сайте – Eskup, по своим функциональным возможностям очень напоминающая Twitter. Пользователи могут задавать вопросы, отвечать на них, узнавать новую для себя информацию или рассказывать что-то другим. К сообщениям можно прикреплять фото и видеоматериалы. В социальной сети на сайте газеты есть тематические сообщества. В одних пишут пользователи, в других – только журналисты издания.

Еще один пример. Американская региональная газета Bakersfield Californian создала собственный эквивалент социальной сети MySpace.com для калифорнийского города Бейкерсфилда, получивший название Baktopia. На сайте предлагаются рейтинги и интерактивные разделы, посвященные местным музыкальным группам, событиям и общению. Пользователи создают свои досье, а группы загружают на сайт музыку, блоги и подкасты. Рекомендации пользователей, досье и социальные сети являются основным источником трафика. Досье, фотографии и музыка привлекают больше внимания, чем статьи. Контентом становится сама пользовательская активность.

  • [1] См.: Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли // Новые доходы для газетных компаний. С. 17.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика