Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Журналистика arrow Конвергентная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Мобильная подписка

Издающаяся в Токио "Асахи Симбун" (Asahi Shimbun) предвидя, что некоторые читатели будут использовать мобильный телефон, чтобы зайти на сайт газеты, издание предложило услугу доставки новостей по мобильному телефону еще в 1999 г. С этого года пользователи мобильных телефонов могли очень просто заказать газету по мобильному телефону и читать ее дома на следующий день. За период с августа 1999 г. по июль 2003 г. через мобильную службу в 2002–2006 гг. было продано около 21000 газетных подписок[1]. Благодаря такой стратегии у газеты появилось 6700 новых подписчиков[2].

В начале 2000-х гг. "Asahi Shimbun" помимо традиционного интернет-сайта организовала службу новостей, ориентированную специально на мобильные телефоны (micro.asahi. com). Платная услуга рассылает последние новости из различных разделов asahi.com. Рассылка также включает в себя развлечения и новости спорта, которые предоставляет спортивная газета компании.

Такая бизнес-модель сайта для мобильных телефонов основана на платной подписке. Ее сумма включается в телефонный счет, что помогает пользователям вносить оплату небольших сумм. Данная услуга позволяет, во-первых, предложить читателям новости в любое удобное для них время и в любом месте и, во-вторых, наладить контакт с молодыми читателями.

В 2006 г. шведская Aftonbladet заработала на мобильном рынке 600000 евро[3], а DallasNews.com получила 500 000 долл.[4] от продажи спонсорских онлайново-мобильных пакетов.

С развитием iPhone и iPad мировые и отечественные издания стали создавать версии и для этих устройств, использовать их для получения дополнительной прибыли. Газеты, как правило, либо продают рекламу в приложениях для этих устройств и тогда пользователи получают возможность бесплатного доступа к разнообразному контенту, либо предлагают платную подписку на версии для iPhone и iPad, которые не содержат рекламы, однако есть примеры и того, когда платная подписка продается вместе с рекламой.

По мнению ряда зарубежных экспертов, издатели должны продумывать ценовую политику с момента разработок приложений для планшета. Многие зарубежные газетные компании понимают, что решение выкладывать ценный контент в открытом доступе на сайте было ошибкой. Теперь они делают платными приложения для iPad. Считается, что пользователи оценивают их особо и готовы платить за iPad-версию. В августе

2010 г. Руперт Мердок отметил, что "iPad – идеальное устройство для поощрения потребителей платить за цифровой контент. ...61% издателей Великобритании уверены, что наибольший доход будет от платной подписки... и 46% – от продажи рекламы в приложении"[5].

Результаты различных исследований говорят о том, что пользователи, которые потребляют новости с мобильных устройств, в несколько раз более расположены купить платный доступ к контенту на сайте, чем люди, которые пользуются лэптопом. У тех, кто пользуется мобильной версией, уже сформировалась привычка платить за нее. Стоимость доступа к контенту на сайте невысока. Люди, у которых мало времени, не будут искать альтернативный бесплатный источник.

iPad-приложение "Уолл-Стрит джорнал" спустя несколько месяцев после запуска весной 2010 г. было скачено более 650 000 раз[6], появились тысячи платных подписчиков.

Стоимость подписки на версии для iPad и iPhone в разных странах может составлять 6 долл. ("Гардиан") до 21 долл. "Стрейтс тайме" за полгода.

"Telegraph" сначала запустила бесплатное тестовое приложение, чтобы проверить рынок в сентябре 2010 г. Перед тем как запустить приложение в "Telegraph" сделали ролик для рекламодателей, рассказывающий о новой версии издания.

Приложение загрузили 160000 пользователей[7] к апрелю 2011 г. В мае 2011 г. было запущено платное приложение "Telegraph", которое можно было купить только через магазин iTunes.

И все же, несмотря на все преимущества электронных версий, следует иметь в виду, что "...экономическая модель печатных СМИ, основанная на продаже бумажных копий и привлечении рекламы под реализуемые тиражи, остается доминирующей. ...Поэтому достаточно обоснованно можно лишь предположить, что популярность и доходность электронных версий печатных СМИ будет расти, но вряд ли в самом ближайшем будущем этот процесс сможет кардинально изменить существующие экономические пропорции"[8].

  • [1] См.: Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли // Глобальные тенденции цифровых медиа. Специальный отчет. ГИПП. 2007. С. 84.
  • [2] См.: Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли // Новые редакционные концепции. 2006. № 4. Т. 5. С. 23.
  • [3] См.: Формируя будущее газет: анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли // Глобальные тенденции цифровых медиа. Специальный отчет. ГИПП. 2007. С. 86.
  • [4] Там же.
  • [5] Todd R. iPad Newspapers in the UK: One Year On. Canterbury University. Robert Bell Travelling Scholarship, 2011. P. 4.
  • [6] Ibid.
  • [7] Cm.: Ibid. P. 10.
  • [8] Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития: доклад / под общ. ред. В. В. Григорьева. М., 2011. С. 5.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика