Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow GR и лоббизм: теория и технологии

Иерархия эффективности лоббистских контактов с еврочиновниками

  • • Личные встречи (у поляков популярны в наибольшей степени).
  • • Посещения сайтов.
  • • Брифы в письменном виде.
  • • Телефонная беседа, e-mail.
  • • Утренние или дневные совещания.
  • • DVD, видео, выставки, вечерние приемы.

Однако стоит помнить, что прямые контакты – всего лишь один из элементов лоббистских кампаний. Многие профессиональные лоббисты часто выступают в роли консультантов, а самолично либо вообще не лоббируют, либо лоббируют очень мало. Они разрабатывают стратегию и организовывают кампанию, но с политиками и чиновниками непосредственно общается сам клиент. Еще более распространено, когда профессиональные консультанты видят свою роль как советников для своих клиентов, объясняя, как заниматься лоббированием.

Для того чтобы чиновник пошел на контакт с лоббистом и их общение было результативным, необходимо выполнение следующих условий:

  • – интересы лоббиста четко артикулированы, а также понятно, кто за ними стоит;
  • – тема беседы находится в сфере компетенции чиновника;
  • – тема беседы интересна чиновнику;
  • – лоббист хорошо подготовлен к встрече;
  • – чиновник лично знаком с лоббистом.

Предпочтительным языком переговоров является английский, он используется в 85% случаев, если не используется родной язык властного лица. Процесс распространения английского языка вызван расширением ЕС в 1995 г. и принятия в него Швеции, Австрии, Финляндии, а также стран Центральной и Восточной Европы.

Национальные особенности контактов с еврочиновниками

Согласно исследованию Burson-Marsteller[1].

  • • у финнов наибольшей популярностью пользуются посещения сайтов;
  • • поляки больше всего отдают предпочтения личным встречам;
  • • норвежцы наиболее скептичны в отношении DVD и выставок;
  • • французы предпочитают выставки, вечерние приемы и утренние брифинги.

Доверие к СМИ со стороны чиновников и депутатов весьма вариативно, с каждым годом их пристрастия в сфере СМИ претерпевают изменения.

В 2005 г. наиболее влиятельным источником была признана газета Financial Times (в России представлена газетой "Ведомости"), получившая оценку 7,5 из 10 возможных. Следом идет ряд известных мировых СМИ, получивших высокие оценки: Economist (7,0, у которого есть специализированное издание, посвященное ЕС – European Voice, получившее высокую оценку – 5,9), ВВС (6,8) и Le Monde (6,5). Среди национальных СМИ высокой степенью влиятельности отмечаются International Herald Tribune (6,0), Wall Street Journal (5,5), CNN (5,4), Der Spiegel (5,4), El Pais (4,7). В список 15 наиболее влиятельных СМИ, специально созданных под нужды ЕС, помимо European Voice попали Agence Europe, Euractiv и European Report. Необходимо отметить, что депутаты Европейского парламента предпочитают черпать информацию из национальных СМИ. Это объясняется прагматичными требованиями проходить выборную процедуру, на которой главным источником информации для избирателей являются как раз национальные СМИ. А чиновники Европейской комиссии первое место отдают Financial Times.

В 2009 г., согласно новым исследованиям Burson-Marsteller, иерархия СМИ претерпела видимые изменения. У чиновников, постоянно базирующихся в Брюсселе, ключевым источником информации стали интернет- СМИ (75% респондентов), на втором месте – газеты, распространяемые по всей Европе (EU-wide newspapers – 73%). Последние не столь популярны у всей совокупности опрошенных, в которую также были включены и депутаты Европарламента и чиновники национальных правительств, и составили примерно 44%, зато свою популярность сохранили интернет-СМИ (74%). Впрочем, изменения не будут казаться столь радикальными, потому что чиновники стали пользоваться Интернетом для ознакомления с давно знакомыми и авторитетными СМИ – Financial Times, Economist,

ВВС и т.д. Однако есть и ряд новых интернет-ресурсов, которые не фигурировали в 2005 г. Так, весьма влиятельными источниками информации стали правительственные веб-сайты и научно-образовательные порталы, среди которых первым значится Википедия.

Исследование выявило также ряд национальных особенностей в доверии к СМИ. Например, греческие чиновники на 100% отдают предпочтение национальной прессе, практически полностью игнорируя прочие СМИ, тогда как эстонцы и чехи в наименьшей степени считают их своими основными источниками информации. Поляки, напротив, со 100%-ной уверенностью предпочитают электронные СМИ, что, не исключено, связано с их доступностью. В свою очередь, в наименьшей степени интернет-СМИ пользуются итальянские и французские чиновники и депутаты.

Мнение специалиста

  • 11 советов по эффективному лоббированию в ЕС от Burson-Marsteller.
  • • Будьте частью мыслительного процесса.
  • • Выбирайте стратегию, опираясь на историю.
  • • Думайте как политики.
  • • В Брюсселе важно европеизировать месседжи, также часто необходимо их политизировать.
  • • Будьте "прозрачны".
  • • Ищите союзников и стройте коалиции там, где это возможно.
  • • Помните, что "чисто научные аргументы" слабы в качестве лоббистских сообщений.
  • • Научитесь понимать взаимосвязи между политикой, процессом и стратегией.
  • • Не бойтесь предоставлять полномочия брюссельским консультантам.
  • • Осознайте и уважайте европейские различия в языке, культуре и мышлении и используйте их там, где это возможно.
  • • Будьте креативными.

  • [1] Burson-Marsteller – крупнейшая лоббистская фирма с годовым бюджетом около 9 млн евро, в числе клиентов которой Intel, Bayer, General Electric и т.п.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы