Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговые исследования

Некоторые варианты формулировок и примеры тем исследования

Варианты формулировок тем исследования

В формулировке темы исследования отражаются содержание и характер проводимого маркетингового исследования. В качестве одного из вариантов можно рассмотреть следующие разновидности формулировок тем по характеру исследования: 1) исследование проблем; 2) анализ категорий, процессов и явлений рынка и маркетинга; 3) синтез, т.е. разработка рекомендаций для прикладной маркетинговой деятельности (рис. 33.3).

Виды маркетинговых исследований по их характеру

Рис. 33.3. Виды маркетинговых исследований по их характеру

В целом выделение проблем, анализа и разработки рекомендаций следует считать достаточно условным, поскольку все они могут встретиться в одном исследовании, но подобный анализ характера конкретного направления исследования помогает уяснить его содержание.

В терминах решения проблем тема исследования может быть сформулирована, в частности, так: "Проблема реализации концепции маркетинга монополиями". Если исследование ориентировано на анализ категорий, процессов и явлений, тогда тема может быть сформулирована, например, в следующем виде: "Анализ конкурентоспособности предприятий на рынке товара А". При анализе категорий, процессов и явлений фактически даются ответы на перечень вопросов, ориентированных на дальнейшее принятие практических решений руководством. Вопросы могут быть следующими: какова степень однородности рынка, какова неравномерность потребления, какова конкурентная ситуация, кто ближайший конкурент, каковы сильные стороны нашего предприятия. Исследования, ориентированные на синтез, в частности, предполагают разработку стратегий, управленческих приемов, маркетинговых технологий, уровней параметров комплекса маркетинга для "нашего" предприятия.

Тематика маркетинговых исследований но решению проблем, анализу и синтезу

Далее для трех типов направлений исследований (рыночных, системных и теоретических) (см. подразд. 33.2) приведены примеры тем, сформулированных как исследование проблем, анализ и синтез.

Темы рыночных исследований:

  • исследование проблем – ускорения развития предприятия, удержания рыночной доли и т.д.;
  • анализ (оценка, прогноз, моделирование, характеристика) – макро-, микросреды, внешней среды, процесса глобализации рынка, дистрибьюторов, поставщиков, ближайшего окружения, поведения потребителей, отношения потребителей к продукту, конъюнктуры рынка, спроса и предложения, состояния и развития рынка, емкости рынка, формирования рыночных ресурсов, закономерности спроса, эластичности спроса, конкуренции, конкурентоспособности продукта, потенциальных возможностей и стратегий ближайшего конкурента, экономического и финансово-кредитного потенциала предприятия, инновационных процессов, риска в производственной и коммерческой деятельности, сбыта, ресурсов предприятия, сертификации и тестировании качества товара, товарной номенклатуры и ассортимента, структурных сдвигов в ассортименте, ЖДТ, товародвижения, продвижения, ценообразования, влияния изменений макросреды на содержание маркетинга и др.;
  • синтез – разработка маркетинговых стратегий, разработка конкурентных стратегий развития ассортимента, планирование рекламной кампании, планирование комплекса маркетинга, разработка товарной политики предприятия, формирование облика продукта, разработка продукта, формирование портфеля продукции предприятия, формирование товарного ассортимента, выбор поставщиков, выбор потребителей, выбор целевой группы, выбор характеристик продукта и т.п.

Темы системных исследований:

  • исследование проблем – сбора, обработки и хранения информации, рыночного тестирования продукта на этапе его разработки и т.д.;
  • анализ – эффективности конкретных мероприятий (например, рекламы), эффективности маркетинга, эффективности информационно-аналитического обеспечения сегментации рынка (разработки товара и регулирования его жизненного цикла, разработки стратегии маркетинга, способов ценообразования, товародвижения, продвижения), маркетингового обоснования вывода на рынок нового товара, реакции рынка на маркетинговые действия и др.;
  • синтез – разработка организационной структуры маркетинга.

Темы теоретических исследований:

  • исследование проблемы – применения маркетинговой методологии в предпринимательской деятельности и т.д.;
  • анализ – рыночные императивы предпринимательской стратегии в переходной экономике, характеристика применения многомерного анализа в маркетинговых исследованиях, анализ применения позиционирования на рынке услуг и др.;
  • синтез – методология статистического анализа конкуренции, методология статистического обеспечения маркетинга продукта, совершенствование применения позиционирования по экспертным данным, разработка моделей сегментации на рынке видеотехники, методология оценки конкурентного преимущества предприятий, совершенствование методологии ситуационного анализа и т.д.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы