Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Журналистика arrow Связи с общественностью в органах власти
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Современные тенденции развития связей с общественностью и их структур в России

Специфика отрасли связей с общественностью состоит в том, что в ней приходится учитывать не только сугубо профессиональные, по и общественные приоритеты. Как констатировала РАСО в своем меморандуме "О состоянии общественных отношений в Российской Федерации в 2010– 2011 годах", "общество и государство консолидирует система коммуникации. Власть, капитал и объемы энергетических запасов не являются больше залогом политической и социальной стабильности. Главной причиной дестабилизации становится кризис коммуникации, конфликты в сфере общественных отношений, разрыв социальных связей па разных уровнях".

Несмотря на весь пройденный путь, в настоящее время нельзя говорить о полном завершении в России организационных мероприятий в рамках отрасли связей с общественностью, ее институционализации, формирования профессионального сообщества и осознания им в полном объеме не только частных функций связей с общественностью, но и более широкой роли в развитии страны как фактора стабилизации общества. С этой точки зрения можно говорить о том, что для российских специалистов по связям с общественностью важнейшими следует признать две группы приоритетов: профессионально значимые и общественно значимые.

Анализируя профессионально значимые приоритеты, стоит обратить внимание на то, что рынок услуг по связям с общественностью растет во всем мире, это устойчивая глобальная тенденция, которую не смог развернуть в том числе и мировой финансово-экономический кризис 2008–2010 гг.

Пример из практики. Так, по данным Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) (в проведенном ею опросе приняли участие 23 страны), темпы роста рынка превзошли рост глобальной экономики в целом, при этом доля расходов на связи с общественностью в бюджетах по сравнению с рекламой и другими дисциплинами возросла. В среднем, в Бразилии, Индии, Австралии рост доходов агентств по связям с общественностью составил до 20%. В Скандинавии и странах Северной Европы, а также в Турции и США увеличение достигает 10%. Впрочем, в странах, более других страдающих от кризиса и его последствий (прежде всего и в основном это государства Южной Европы), объем рынка услуг связей с общественностью сократился на 20%. Россия, по тем же данным об итогах 2011 г., продемонстрировала рост в этой области и вошла в группу наиболее благополучных в этом отношении стран. "В 2011 г. в России рост рынка PR-услуг составил 23%, и прогнозы на 2012 г. столь же оптимистичны, что свидетельствует о том, что PR в нашей стране уверенно набирает обороты. По данным исследования, наиболее перспективными отраслями в нынешнем году станут энергетика, финансовый сектор, здравоохранение, высокие технологии, что соответствует глобальным тенденциям развития PR-рынка", – комментировал результаты исследования председатель АКОС и генеральный директор агентства SPN Ogilvy Андрей Баранников.

Проблемы, которые при этом прогнозирует отраслевое сообщество, сводятся, главным образом, к дефициту хорошо подготовленных кадров и сокращению бюджетов заказчиков при сохранении их стремления получить от мероприятий по связям с общественностью максимальный эффект. Многие также относят к числу так до конца в отрасли и не решенных вопрос об измерении эффективности связей с общественностью.

В прогнозах перспективных тенденций преобладают ожидания дальнейшего распространения и все более активного использования цифровых технологий. Можно не сомневаться в том, что этот тренд для России – суперактуален, поскольку наша страна довольно долго отставала и до сих пор отстает от развитых стран, прежде всего от США, по степени проникновения Интернета и качеству работы сетей. Однако разрыв этот неуклонно сокращается, что превращает российский рынок цифровых связей с общественностью в один из самых привлекательных и перспективных – быстро растущих и востребованных в мире. Определяющими являются также такие тренды, как

Таблица 2.1

Профессионально и общественно значимые приоритеты в области связей с общественностью в России

Приоритеты в области связей с общественностью

Профессионально значимые

общественно значимые

Развитие новых поколений коммуникационных технологий

Взаимодействие государства, бизнеса и общественности на платформе важнейших государственных событий и государственных программ в ориентации на достижение наилучших результатов в рамках долгосрочных целевых ориентиров

Повышение прозрачности сегмента связей с общественностью

Укрепление социальной толерантности: общество и власть объективно заинтересованы в эффективных усилиях профессионального сообщества по гармонизации общественных отношений, формированию социальной и этнической толерантности, воспитанию патриотизма, противодействию межнациональным и межрелигиозным конфликтам

Развитие профессионального образования

Связи с общественностью могут и должны предоставить инструменты для диалога в обществе по ключевым программам развития: внедрения инноваций, построения справедливого и солидарного общества, создания нового образования, демографического развития, развития института семьи, формирования здорового образа жизни и т.п.

Создание системы передачи успешного профессионального опыта и повышения квалификации

Реализация программ неприятия наркотической, табачной, алкогольной зависимости и участие в государственных программах, направленных на повышение капитала здоровья людей, живущих в России

Активизация взаимодействия с международным сообществом специалистов по связям с общественностью

Коммуникации в научной и инновационной сферах

Формирование стандартов взаимодействия с клиентами для повышения репутации отрасли

Коммуникационное обеспечение регионального развития и продвижения территорий в целях активизации привлечения инвестиций и, как следствие, повышения качества жизни населения

возможность и умение работать на разнообразных платформах и в условиях все время растущей мобильности.

Важно понимать, что, когда мы говорим о цифровых технологиях в связях с общественностью, о многоплатформен- ности и уровне мобильности, речь не идет только и исключительно о технологиях как таковых. На базе технологического скачка произошел и зафиксирован, в том числе и специалистами по связям с общественностью, качественный скачок в самом характере коммуникаций. Интернет, мобильный Интернет и функционирующие на его основе ресурсы и сервисы, равно как и мобильные гаджеты – все вместе формируют не просто новый канал связи, а новую среду общения и даже жизни, иными словами среду существования и функционирования той самой общественности, с которой необходимо выстраивать отношения специалистам в этой области. Эта среда требует принципиально новых подходов к реализации связей с общественностью, которые во многом еще предстоит разработать и апробировать.

Для России – в силу сравнительно небольшого срока развития связей с общественностью в нашей стране – актуальными остаются задачи изучения и применения в адаптированном при необходимости виде иностранных методов работы в сегменте связей с общественностью, а также продвижения связей с общественностью в регионах.

Связь между профессионально значимыми и общественно значимыми приоритетами в связях с общественностью в России проявляется, во-первых, в том, что мероприятия в рамках связей с общественностью через специализированные структуры осуществляются нс только исключительно в корпоративном секторе, но и в политике, и в отношениях власти и населения, а, во-вторых, в том, что по большому счету успех любого отдельного проекта, реализуемого на базе публичных коммуникативных технологий, должен становиться вкладом в решение ключевых проблем общественного развития страны (табл. 2.1).

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика