РЫНОК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И МЕТОДЫ ЕГО ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

В результате изучения главы 4 студент должен:

знать

  • • понятие рынка потребительских товаров и его основные характеристики;
  • • основные тенденции изменения спроса и предложения потребительских товаров;
  • • содержание и виды прогнозирования потребительского спроса;
  • • методы прогнозирования общей емкости регионального рынка потребительских товаров;
  • • методы прогнозирования товарно-групповой структуры потребительского спроса;

уметь

  • • составлять баланс доходов и расходов населения;
  • • определять емкость регионального рынка потребительских товаров и прогнозировать ее изменение;

владеть

  • • методами прогнозирования товарно-групповой структуры спроса;
  • • способом выявления взаимосвязи товарного предложения с потребительским спросом.

Понятие рынка потребительских товаров и его основные характеристики

Рынок потребительских товаров и услуг – это система экономических отношений по поводу организации обращения и реализации товаров и услуг между субъектами, реализующими товары и предоставляющими услуги, и населением в целях удовлетворения потребностей в товарах и услугах.

В экономической литературе встречается следующее разделение потребительского рынка:

  • рынок товаров – продовольственных и непродовольственных, в том числе по товарным группам (продуктов животного и растительного происхождения, продуктов пищевой переработки, тканей, одежды, обуви, товаров длительного пользования и т.д.);
  • рынок услуг – бытовых, коммунальных транспортных, связи, информационных и т.д.

Потребительский рынок выполняет в экономической системе следующие функции:

  • • участвует в системе товарного обращения посредством обмена денежных доходов населения на товары народного потребления;
  • • обеспечивает материальные стимулы к труду, поскольку в процессе обмена денег на товары (Д–Т) на рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде;
  • • является регулятором производства путем установления пропорций между спросом и предложением;
  • • обеспечивает взаимодействие продавцов и покупателей через заключение торговых сделок;
  • • устанавливает равновесный уровень цен и пропорции между ними.

Указанные функции потребительского рынка в общем виде схожи с функциями торговли, поскольку они отражают сущность товарного обмена, процесса купли-продажи. Однако понятия "рынок" и "торговля", несмотря на ряд общих схожих признаков, нельзя однозначно считать тождественными. Экономисты считают, что понятие "рынок" шире, чем понятие "торговля", так как "рынок" охватывает экономические отношения производства, распределения, обмена и их взаимосвязь, а "торговля" выступает как форма этих отношений: с помощью торговли происходит эквивалентный обмен продуктами труда.

Торговая деятельность в сфере потребительского рынка обеспечивает процесс товарного и денежного обращения, формирует и удовлетворяет потребности населения в товарах и услугах, выявляет объем платежеспособного спроса на потребительские товары и потребности производства, развивает межхозяйственные и межрегиональные связи. Кроме того, в настоящее время из обслуживающего звена потребительского рынка торговая отрасль превратилась в важную сферу деятельности, формирующую до 20% ВВП. Однако такая ситуация не может считаться здоровой, так как формировать ВВП должны в первую очередь производящие отрасли.

Рынок потребительских товаров можно рассматривать двояко: как процесс обмена и как систему отношений, связанных с движением товаров от производителей к потребителю. В связи с этим можно выделить и разные группы характеристик потребительского рынка (рис. 4.1).

Характеристики потребительского рынка

Рис. 4.1. Характеристики потребительского рынка

Экономические категории "спрос" и "предложение" являются не только движущими силами развития потребительского рынка, по и рассматриваются па современном этапе как индикаторы эффективности функционирования торговой отрасли.

Спрос и факторы, влияющие на его развитие. Для определения объема спроса на товары необходимо иметь представление о потребностях участников рынка.

Потребность – совокупность отношений, связанных с потреблением. Потребности разделяются на общие (потребности в пище, одежде, жилье, образовании и пр.) и частные (потребности отдельного потребителя в определенных продуктах питания, в одежде и обуви определенного цвета и размера и т.д.). Очевидно, что потребности отдельного человека и общества в целом безграничны. Ограничивает их денежная сумма, которой располагает потребитель.

Спрос – потребность в товарах и услугах, ограниченная имеющимися у покупателей денежными средствами.

В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и нереализованный (неудовлетворенный) спрос. Реализованный спрос представлен суммой денежных средств потребителей, израсходованных на покупку товаров, и представлен в виде оборота розничной торговли.

Неудовлетворенный (отложенный) спрос возникает по разным причинам:

  • • невозможно в данный момент приобрести товар из-за его отсутствия на рынке;
  • • недостаточно денежных средств на покупку товара;
  • • покупатели ожидают сезонных скидок на товар или предполагают, что в скором времени появится более выгодный аналог, и др.

Косвенными показателями неудовлетворенного спроса являются остаток денежных средств на руках у населения и прирост сбережений.

В зависимости от степени агрегирования товарных групп, на которые предъявляется спрос, различают общий объем спроса, макроспрос и микроспрос.

Под общим объемом спроса понимается сумма денежных средств, которая в определенный период может быть израсходована на покупку товаров в пределах региона (страны).

Макроспрос – это спрос на группу товаров, объединенных по потребительскому назначению: продукты животного происхождения, продукты растительного происхождения, одежда, обувь, товары культурно-бытового назначения и т.д.

Микроспрос – спрос на отдельные разновидности товаров. Например, из непродовольственных товаров можно выделить следующие группы: женская одежда (с разделением по видам одежды и по сезонам), женская обувь (летняя, зимняя, демисезонная); мужская одежда (с разделением по видам одежды и по сезонам) и т.д. По продовольственным товарам можно выделить: группу товаров животного происхождения – мясо, рыбу, птицу и т.д.; группу товаров растительного происхождения – муку, крупы, овощи, фрукты, и т.д.

Рассмотрим факторы, влияющие на формирование спроса.

I. Экономические факторы:

  • • состояние (развитие) производства товаров, его объемы и структура;
  • • размер и динамика денежных доходов населения;
  • • размер и динамика покупательных фондов населения;
  • • уровень цен на товары и услуги;
  • • натуральное (нетоварное) потребление (продукции, созданной внутри домашних хозяйств);
  • • развитие и размещение розничной торговой сети.

II. Социально-демографические факторы:

  • • численность и половозрастной состав населения;
  • • социальная структура населения (квалификационный состав);
  • • потребительские привычки;
  • • национальные особенности культуры потребления;
  • • степень насыщенности домохозяйств потребительскими товарами.

III. Природно-климатические факторы:

  • • климат;
  • • географическое положение.

IV. Социальная политика государства в отношении потребительского спроса:

  • • наличие системы эффективной занятости, особенно в условиях экономических кризисов;
  • • механизм формирования доходов населения;
  • • защита интересов потребителей;
  • • система социальной поддержки (гарантий) населения.

V. Прочие факторы:

  • • мода;
  • • реклама;
  • • морально-психологические факторы;
  • • физиологические особенности потребления и др.

Товарное предложение и факторы его формирования.

Товарное предложение – количество продукта, который производители и продавцы готовы продать при данном уровне цен. Закон зависимости предложения от цены таков, что чем выше цена на товар, тем большее его количество продавец готов предложить к продаже. Кроме цен на потребительские товары на предложение товаров влияют и другие факторы (рис. 4.2).

Факторы, влияющие на предложение товаров

Рис. 4.2. Факторы, влияющие на предложение товаров

Рассмотрим указанные факторы подробнее.

  • 1. Цены на экономические ресурсы являются одним из основных элементов себестоимости производимых товаров. При росте цен на ресурсы растет и себестоимость производимых товаров. Со стороны производителя (продавца) возможны два варианта реакции:
    • а) в условиях конкурентного рынка, когда производитель (продавец) не может увеличивать цену, рост себестоимости означает сокращение суммы прибыли, которую получает продавец от продажи каждой единицы товара. При этом производитель (продавец) заинтересован в некотором сокращении объема предложения и соответствующем росте цен, что позволит сохранить сумму прибыли от каждой проданной единицы в прежнем размере;
    • б) в условиях монопольного рынка (что встречается редко) и в условиях монополистической конкуренции (встречается довольно часто) продавец имеет возможность повышать цену на товар, сохраняя таким путем сумму прибыли, полученной от каждой проданной единицы товара. Сокращения спроса при этом может и не происходить (если спрос неэластичен) и покупатели вынуждены будут тратить бо́льшую часть своего дохода на приобретение того же количества товара.

При снижении цены на экономические ресурсы сокращается и себестоимость товара, что позволяет продавцу при постоянных ценах на товар оставлять часть его стоимости в виде дополнительной прибыли или снижать цену на товар. Важную роль в сокращении себестоимости производимых и реализуемых товаров и повышении их качества играет использование экономичных современных технологий и достижений научно-технического прогресса (НТП). Достижения НТП позволяют находить новые источники дешевых ресурсов, более эффективно применять известные ресурсы и находить более выгодные с экономической точки зрения сочетания ресурсов.

  • 2. Цены па отдельные группы потребительских товаров оказывают влияние на объемы предложения взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров[1].
  • 3. Число товаропроизводителей и посредников в торговых цепях, уровень конкуренции на рынке оказывают влияние не только на количество предлагаемых товаров, но и на структуру и разнообразие предложения. Так, на конкурентных рынках с большим числом производителей и разнообразными каналами сбыта предложение товаров обычно шире, разнообразнее, так как продавцы стремятся не только удовлетворить существующий спрос на товары, но и выявить скрытые и создать новые потребности, удовлетворение которых позволит получить дополнительный доход. У потребителя появляется возможность выбирать не только между разными товарами, но и между разными способами удовлетворения одной и той же потребности, что делает процесс потребления более разнообразным, утонченным. Товарное предложение в этом случае может оказываться несколько избыточным по сравнению с объемом спроса на товары, что с позиций потребителей можно расценивать как положительный момент (потребитель имеет возможность выбора, сталкивается с дефицитом товаров). Но с позиций продавцов это не всегда оценивается положительно, так как может возникать "затоваривание", часть товаров остается в торговом предприятии, что ведет к убыткам. Кризис перепроизводства с макроэкономической точки зрения не менее опасен, чем дефицит товаров, он может вызвать продолжительную стагнацию экономики.

В ситуации, когда в экономике присутствует неудовлетворенный спрос на потребительские товары, новые предприятия вступают на рынок и предлагают свои товары до тех пор, пока существует возможность реализации всего дополнительного объема предложения, т.е. пока каждый новый участник рынка находит свою нишу и его товар имеет сбыт. Но и при равновесном состоянии спроса и предложения товаров возможна ситуация, когда в натуральном измерении предложение может изменяться незначительно, но в стоимостном выражении оно будет расти по разным причинам, в частности:

  • • из-за улучшения структуры предложения товаров: известно, что по мере роста доходов потребители предъявляют спрос на более качественные (и обычно более дорогие) товары;
  • • из-за инфляционных процессов, происходящих в экономической системе, или по другим причинам.
  • 4. Действие НТП проявляется не только в оптимизации издержек производства товаров, но и в создании новых товаров, формировании новых потребностей и нахождении новых способов удовлетворения существующих. Все перечисленное влияет как на спрос, так и на объемы предложения товаров.
  • 5. Влияние доходов населения на предложение товаров уже было затронуто в предыдущем пункте. Отметим, что обычно взаимосвязь суммы расходов на покупку товаров и суммы доходов населения прямая: при росте доходов суммы расходов на покупку товаров растут, но более медленным темпом. В России насыщение потребительского рынка товарной массой еще не достигнуто, поэтому среднегодовые темпы роста покупки товаров населением выше среднегодовых темпов роста доходов (табл. 4.1).
  • 6. Общий уровень цен и инфляционные процессы в экономике влияют в первую очередь на объемы спроса. При росте цен объем спроса в физическом измерении сокращается, что косвенно сказывается на предложении товаров (сдерживает его рост). Но одновременно предложение может и увеличиваться вследствие роста цен на тот или иной товар.

Таблица 4.1

Суммы денежных доходов населения и расходов на покупку товаров[2]

Показатель

Годы

Средне

годовой

темп

роста,

%

2005

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Денежные доходы населения, млрд руб.

13819

21312

25244

28698

32485

35606

39175

116,05

Покупка товаров и оплата услуг

населением, млрд руб.

9614

14832

18716

20035

22440

25974

н/д

118,02

В том числе

покупка

товаров

7342

11402

14 643

15262

17284

20089

н/д

118,26

  • [1] Маккониелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. М.: Республика, 1992. Т. 1. С. 70.
  • [2] Россия в цифрах – 2012: стат. сб. М.: Росстат, 2012.
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >