Маркетинг инновации
СОДЕРЖАНИЕ
МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ: БАЗОВЫЕ ПОНЯТИЯ И ПРОЦЕССЫСущность маркетинга инноваций и его базовые понятияЭтапы разработки нового товара и жизненный цикл на рынкеОрганизация службы маркетинга в инновационноориентированных компанияхИнновации и современные концепции маркетингаПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПО ОТНОШЕНИЮ К НОВЫМ ТОВАРАМПроцесс потребления новых товаровМодель процесса потребления товара. Этапы процесса потребленияТипы покупателей в зависимости от быстроты восприятия нового товараУровни новизны товара для покупателяМодель покупательского поведения в отношении инновации, основанная на тезаурусе потребителяВилы барьеров восприятия нового товараВыбор предпочтительного сегмента рынка для продвижения инновацииВиды маркетинговых стратегий в зависимости от типа сегментированияПроцесс отбора предпочтительного сегмента рынка для продвижения инновацииПринципы сегментирования для инноваций в области потребительских товаровРазработка профилей выделенных сегментов рынкаОценка выделенных сегментов рынка с точки зрения экономических интересов фирмыОтбор сегментов для дальнейшей работыРАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫХ ИННОВАЦИЙ НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОКУПАТЕЛЕЙПолевые исследования рынка с целью разработки инноваций (методы "голос потребителя")Фокус-группыСостав группы маркетологовСостав группы опрашиваемыхПродолжительность и порядок проведения дискуссииКоличество фокус-группГлубинные интервью и специальные техникиНейромаркетингАнализ протоколовАссоциативные методыИспытание при помощи завершения предложенийАнкетный опросЭкспериментЛабораторные и естественные эксперименты"Таинственный покупатель"Создание инноваций методом построения "дома качества""Дом качества"БенчмаркингОценка конкурентоспособности нового товара и его позиционирование на рынкеПонятие конкурентоспособности товара. Факторы, определяющие конкурентоспособностьФакторы, определяющие конкурентоспособность товараМетоды расчета показателя степени удовлетворения потребностей покупателя товаром и конкурентоспособности товараПозиционирование нового товара на рынке и его формыРАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НОВОГО ТОВАРА: ЦЕНООБРАЗОВАНИЕПорядок установления прейскурантной цены и методы ценообразования на инновацииИздержкоориентированная модель ценообразования на новые товарыМодель ценообразования на основе сравнительного качества нового товара (конкурентоориентированная модель)Спросоориентированное ценообразование на инновацииПсихологические моменты в сиросоориентированном ценообразованииПринципы установления цен на радикальные инновации (товары-субституты)Стратегия высоких цен на уникальный товарСтратегия низких цен на уникальный товарОсобенности ценовой политики по новым товарамСкидки как инструмент ценовой политики фирмыУчет фактора инфляции в цене нового товараОптимизация цены по максимуму совокупной прибыли от продажи товараРАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НОВОГО ТОВАРА: СБЫТ И СЕРВИСЭтапы планирования стратегии сбыта инновационной продукцииОбоснование способа организации канала сбытаВиды посреднических операций и специфика их использования в инновационной сфереОценка эффективности работы канала сбытаМерчандайзинг высокотехнологичной продукцииСервис новой высокотехнологичной продукцииФормы послегарантийного сервисного обслуживанияСервисное обслуживание на промышленных рынкахОрганизация сервисного обслуживания новых высокотехнологичных товаровОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ФИРМАХ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИЙ НА РЫНКЕКоммерческие символы и их роль в продвижении инновации на рынокПонятие "коммерческие символы" и их классификацияКлассификация коммерческих символовРоль коммерческих символов в деятельности инновационно-ориентированных компанийРазработка и регистрация товарного знака инновацииТеория лингвистического анализа имени будущего брендаИнструменты превращения товарного знака инновации в брендВарианты бренд-стратегий инновационноориентированных компанийИННОВАЦИИ В УПАКОВКЕ И ИХ МАРКЕТИНГСовременный упаковочный комплексЭлементы упаковочного комплексаКоммуникационная функцияИстория упаковки. Инновации в упаковкеРазработка и маркетинг новых видов упаковкиСтадии разработки упаковки. Стратегии при проектировании упаковкиИнформационные и изобразительные элементы на упаковке. Инструкция по эксплуатации как элемент упаковочного комплексаТиповые концепции маркетинга потребительской упаковкиУпаковка для повторного использованияТребования к упаковке и защита прав интеллектуальной собственности на упаковкуМАРКЕТИНГ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИИнтеллектуальная собственность как товар. Коммерциализация интеллектуальной собственностиЛицензионный договорДоговор франчайзингаПреимущества для франчайзиПреимущества для франчайзераНедостатки для франчайзиНедостатки для франчайзераИнтеллектуальная собственность как товарКлючевые направления исследования рынка при внедрении новой технологии и продукции, производимой на ее основеИсследование продуктаСтепень правовой защищенности технологииОбъем технической помощи при освоенииИсследование конечного потребителяЦеновое исследование по целевой технологииМетод стандартных (разумных, табличных) ставок роялтиМетод учета доли лицензиара в дополнительной прибыли лицензиата (метод предельной ставки роялти)Метод определения ставки роялти, основанный на рентабельности производства лицензиатаПродвижение технологий и посредники на рынке интеллектуальной собственностиМАРКЕТИНГ ИНЖИНИРИНГАИнжиниринг как специфический продукт в маркетингеОпределение понятия "инжиниринг" и особенностей инжиниринговых проектовОсновные формы инжиниринга и этапы инвестиционно-инжинирингового процессаКонцептуальный инжинирингФинансовый инжинирингТехнико-экономический и организационный инжинирингБазовый инжиниринг и рабочий проектПроизводственно-строительный и логистический инжинирингПусковой и эксплуатационный инжиниринг и техническое обслуживание зданий и сооруженийЛиквидационный инжинирингМодель поведения заказчиков в инжинирингеПатентные и маркетинговые исследования при реализации инжиниринговых проектовПатентные исследования при выборе технологических решенийМаркетинговые исследования и инжиниринговый бенчмаркингБенчмаркинг в инжинирингеСбыт в инжиниринге через тендеры и конкурсыСравнительный анализ тендерных и конкурсных процедурПреимущества поставщика для выигрыша тендераТипы инжиниринговых контрактовЦенообразование по инжиниринговым проектамМодели ценообразования в инжинирингеГруппа I – твердые ценыГруппа II – гибкие ценыСтоимостное прогнозирование случайностиИнструменты продвижения услуг инжиниринговой фирмойИНФОРМАЦИЯ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙИнформация и ее место в общественном воспроизводстве на современном этапеСистемы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM-системы)CRM-системы как инструмент реализации концепции "маркетинг отношений"Функции CRM-систем и выполняемые ими задачиМодули CRM-системы и ее внедрениеВнедрение CRM-системыИнтернет-маркетингМаркетинговые исследования в области инноваций с использованием профессиональных баз данныхВиды информационных продуктов на рынке коммерческой информации
