Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Экономика ощущений и впечатлений в туризме и менеджменте

КЕЙС: КАЛЕВАЛА -АРХИТЕКТУРА ТЕМ

Проведем позиционирование Калевальского национального района во внешних системах ценностей. Такое позиционирование осуществляется с точки зрения построения целостной "архитектуры смыслов" существования и развития района с учетом внешних интересов. В целом

рассмотрены роль и место Калевалы в Карелии, в России и в мире (в том числе в Европейском Союзе) (табл. 1).

В таблице 1 определена также роль и значение каждого из представленных смыслов (его знак - плюс или минус - для развития района).

Таблица 1

"Архитектура смыслов" существования и развития района

Калевала в Карелии

Калевала в России

Калевала в мире

Калевала - национальное ядро Карелии - душа Карелии

+

Первозданная природа (реликт), отдых на природе

+

Эпос Калевала (рунопевческие традиции, культура, язык)

+

Территория, связанная с рождением национального карельского языка

+

Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей

+

Уникальная природа(реликт)

+

Рунопевческие традиции (карелы - потомки рунопевцев)

+

Традиционный уклад (северная цивилизация)

+

Деревня Хайколя как объект под охраной ЮНЕСКО, памятники мировой культуры

+

Сырьевой район

-

Северный путь на Соловки

Традиционный уклад (карельский этнос)

+

+

Представленная целостная "архитектура смыслов" существования и развития Калевальского национального района сформирована на основании мнений карельских, российских и международных экспертов и результатов семинара "Разработка стратегии развития туризма Калевальского национального района". В таблице выделены цветом совмещаемые смыслы для различных систем ценностей (то есть моменты одинакового восприятия территории с точки зрения различных внешних

субъектов). Это значительно облегчает задачу формирования единого бренда территории, поскольку ограничивает набор уникальных качественных характеристик территории, которые обязательно должны быть представлены в бренде.

В итоге перечень смыслов, закладываемых в бренд, включает:

  • 1. Калевала - национальное ядро Карелии - душа Карелии.
  • 2. Эпос Калевала (рунопевческие традиции, культура, язык).
  • 3. Традиционный уклад (северная цивилизация, карельский этнос).
  • 4. Уникальная природа (реликт).
  • 5. Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей.
  • 6. Северный путь на Соловки.

Элементами бренда территории являются следующие средства и контексты его выражения и продвижения:

  • Слоган (девиз).
  • Логотип района (товарный знак, графический символ района).
  • Социокультурная среда (качество приема, наличие и присутствие

во всем национальных элементов, национальных товаров).

Образ жизни и видеоэкологические характеристики (ландшафтный

дизайн, пространственное планирование и др.).

Наличие готовых качественных и уникальных турпродуктов,

их соответствие ожиданиям потребителей и др.

Разрабатываемый проект - это социогуманитарный проект, вписанный в контексты модели освоения пространства.

Цели проекта

Цели проекта должны по масштабам превышать административные границы Калевальского национального района, то есть должны быть измеримы в общенациональном масштабе. Поэтому говорить о развитии туризма в Калевальском районе необходимо как о системном проекте национального (всекарельского) масштаба, который выражает как карельские смыслы, так и если перейти от "линейного измерения" развития поселений и районов к многомерному анализу, предоставляющему возможности для прогнозного описания системы поселений, то и проявляет качество поселенческой системы управления, выраженное через набор следующих конкретных параметров:

  • • образ и качество жизни населения;
  • • взаимоотношения местных властей и бизнеса;
  • • особенности управления бюджетом;
  • • мобильность населения и т. д.

Таблица 2

Сильные стороны развития туризма в Калевальском районе

Факторы

1.

Значительный туристско-рекреационный потенциал района

2.

Выгодное географическое положение (приграничное положение, близость к Архангельскому коридору, выгодное рекреационное положение, близость к международным туристским маршрутам Сев. Квропы)

3.

Наличие значительных массивов рекреационных лесов и лесов I группы

4.

Широкие возможности для развития рыболовного и охотничьего туризма

5.

Экологическое благополучие территории района

6.

Размещение территории планируемого природного парка "Калевальский"

7.

Калевальский район - центр национальной культуры Республики Карелия

8.

Традиционный карельский уклад жизни и быта в ряде сельских населенных пунктов

9.

Большое количество национально-культурных объектов туристского

показа

10.

Калевала - родина всемирно известного эпоса, наличие компактно расположенных исторических мест, связанных рунопсвчсской культурой и историей создания эпоса

11.

Наличие уникальной озерно-речной системы озер Куйто и реки Кемь

12.

Наличие объектов приграничной инфраструктуры (близость к МАПП "Люття", наличие У НИ "Донка")

13.

Наличие достаточного количества местных туристских продуктов (как многодневных тематических и комплексных туров, так и экскурсионных программ)

Слабые стороны развития туризма в Калевальском районе

Факторы

1.

Моноотраслевая структура экономики Калевальского национального района, завязанной на преимущественном развитии лесного комплекса

2.

Недостаточный уровень развития туристкой инфраструктуры (средств размещения туристов, аттракций и программ обслуживания, недостаточный уровень развития торговли и сферы общественного питания, систем финансового обслуживания, например банкоматов, оборудованных транспортных стоянок)

3.

Отсутствие оборудованной туристской инфраструктуры у объектов показа

4.

Незначительный уровень развития транспортной инфраструктуры и неудовлетворительное состояние дорог

5.

Практически полное отсутствие информационного сопровождения на туристских маршрутах (карты-схемы, справочная информация, дорожные указатели, информационные щиты, проспекты)

Факторы

6.

Отсутствие координационного и информационно-маркетингового центра по развитию туризма в районе по согласованию и координации туристских потоков

7.

Недостаточное маркетинговое продвижение туристских продуктов и программ на внешних рынках России и за рубежом

8.

Недостаток инвестиционных ресурсов в развитие инфраструктуры туризма

9.

Отсутствие стратегии развития Калевальского национального района и, как результат, четкой целевой направленности и приоритетов в развитии туризма, туристской инфраструктуры, других видов деятельности

10.

Недостаточный уровень производственного и коммерческого кооперирования с туроператорами и турагентами зарубежных стран (прежде всего, Финляндии) - закрытость рынка (местных туроператоров)

И.

Отсутствие единого бренда территории (точнее, незначительные усилия по его продвижению на внешних рынках), на который работали бы большинство предлагаемых к продаже турпродуктов

12.

Недостаток квалифицированных кадров (как в сфере туризма, так и в инфраструктурных отраслях)

13.

Отсутствие районного учебного центра по повышению квалификации, обучению и переподготовке персонала, который необходим в условиях сокращения объемов лесозаготовок и высвобождения рабочей силы

14.

Низкий уровень безопасности туристов (личной безопасности, безопасности на маршрутах, высокие инвестиционные риски)

15.

Высокий уровень износа объектов туристского показа в районе

16.

Низкий уровень организационной и предпринимательской культуры, низкая степень мотивации персонала предприятий и организаций

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы