Проведем позиционирование Калевальского национального района во внешних системах ценностей. Такое позиционирование осуществляется с точки зрения построения целостной "архитектуры смыслов" существования и развития района с учетом внешних интересов. В целом
рассмотрены роль и место Калевалы в Карелии, в России и в мире (в том числе в Европейском Союзе) (табл. 1).
В таблице 1 определена также роль и значение каждого из представленных смыслов (его знак - плюс или минус - для развития района).
Таблица 1
"Архитектура смыслов" существования и развития района
Эпос Калевала (рунопевческие традиции, культура, язык)
+
Территория, связанная с рождением национального карельского языка
+
Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей
+
Уникальная природа(реликт)
+
Рунопевческие традиции (карелы - потомки рунопевцев)
+
Традиционный уклад (северная цивилизация)
+
Деревня Хайколя как объект под охраной ЮНЕСКО, памятники мировой культуры
+
Сырьевой район
-
Северный путь на Соловки
Традиционный уклад (карельский этнос)
+
+
Представленная целостная "архитектура смыслов" существования и развития Калевальского национального района сформирована на основании мнений карельских, российских и международных экспертов и результатов семинара "Разработка стратегии развития туризма Калевальского национального района". В таблице выделены цветом совмещаемые смыслы для различных систем ценностей (то есть моменты одинакового восприятия территории с точки зрения различных внешних
субъектов). Это значительно облегчает задачу формирования единого бренда территории, поскольку ограничивает набор уникальных качественных характеристик территории, которые обязательно должны быть представлены в бренде.
В итоге перечень смыслов, закладываемых в бренд, включает:
5. Приграничная территория со спецификой трансграничных культурных связей.
6. Северный путь на Соловки.
Элементами бренда территории являются следующие средства и контексты его выражения и продвижения:
• Слоган (девиз).
• Логотип района (товарный знак, графический символ района).
• Социокультурная среда (качество приема, наличие и присутствие
во всем национальных элементов, национальных товаров).
• Образ жизни и видеоэкологические характеристики (ландшафтный
дизайн, пространственное планирование и др.).
• Наличие готовых качественных и уникальных турпродуктов,
их соответствие ожиданиям потребителей и др.
Разрабатываемый проект - это социогуманитарный проект, вписанный в контексты модели освоения пространства.
Цели проекта
Цели проекта должны по масштабам превышать административные границы Калевальского национального района, то есть должны быть измеримы в общенациональном масштабе. Поэтому говорить о развитии туризма в Калевальском районе необходимо как о системном проекте национального (всекарельского) масштаба, который выражает как карельские смыслы, так и если перейти от "линейного измерения" развития поселений и районов к многомерному анализу, предоставляющему возможности для прогнозного описания системы поселений, то и проявляет качество поселенческой системы управления, выраженное через набор следующих конкретных параметров:
• образ и качество жизни населения;
• взаимоотношения местных властей и бизнеса;
• особенности управления бюджетом;
• мобильность населения и т. д.
Таблица 2
Сильные стороны развития туризма в Калевальском районе
Факторы
1.
Значительный туристско-рекреационный потенциал района
2.
Выгодное географическое положение (приграничное положение, близость к Архангельскому коридору, выгодное рекреационное положение, близость к международным туристским маршрутам Сев. Квропы)
3.
Наличие значительных массивов рекреационных лесов и лесов I группы
4.
Широкие возможности для развития рыболовного и охотничьего туризма
5.
Экологическое благополучие территории района
6.
Размещение территории планируемого природного парка "Калевальский"
7.
Калевальский район - центр национальной культуры Республики Карелия
8.
Традиционный карельский уклад жизни и быта в ряде сельских населенных пунктов
9.
Большое количество национально-культурных объектов туристского
показа
10.
Калевала - родина всемирно известного эпоса, наличие компактно расположенных исторических мест, связанных рунопсвчсской культурой и историей создания эпоса
11.
Наличие уникальной озерно-речной системы озер Куйто и реки Кемь
12.
Наличие объектов приграничной инфраструктуры (близость к МАПП "Люття", наличие У НИ "Донка")
13.
Наличие достаточного количества местных туристских продуктов (как многодневных тематических и комплексных туров, так и экскурсионных программ)
Слабые стороны развития туризма в Калевальском районе
Факторы
1.
Моноотраслевая структура экономики Калевальского национального района, завязанной на преимущественном развитии лесного комплекса
2.
Недостаточный уровень развития туристкой инфраструктуры (средств размещения туристов, аттракций и программ обслуживания, недостаточный уровень развития торговли и сферы общественного питания, систем финансового обслуживания, например банкоматов, оборудованных транспортных стоянок)
3.
Отсутствие оборудованной туристской инфраструктуры у объектов показа
4.
Незначительный уровень развития транспортной инфраструктуры и неудовлетворительное состояние дорог
5.
Практически полное отсутствие информационного сопровождения на туристских маршрутах (карты-схемы, справочная информация, дорожные указатели, информационные щиты, проспекты)
Факторы
6.
Отсутствие координационного и информационно-маркетингового центра по развитию туризма в районе по согласованию и координации туристских потоков
7.
Недостаточное маркетинговое продвижение туристских продуктов и программ на внешних рынках России и за рубежом
8.
Недостаток инвестиционных ресурсов в развитие инфраструктуры туризма
9.
Отсутствие стратегии развития Калевальского национального района и, как результат, четкой целевой направленности и приоритетов в развитии туризма, туристской инфраструктуры, других видов деятельности
10.
Недостаточный уровень производственного и коммерческого кооперирования с туроператорами и турагентами зарубежных стран (прежде всего, Финляндии) - закрытость рынка (местных туроператоров)
И.
Отсутствие единого бренда территории (точнее, незначительные усилия по его продвижению на внешних рынках), на который работали бы большинство предлагаемых к продаже турпродуктов
12.
Недостаток квалифицированных кадров (как в сфере туризма, так и в инфраструктурных отраслях)
13.
Отсутствие районного учебного центра по повышению квалификации, обучению и переподготовке персонала, который необходим в условиях сокращения объемов лесозаготовок и высвобождения рабочей силы
14.
Низкий уровень безопасности туристов (личной безопасности, безопасности на маршрутах, высокие инвестиционные риски)
15.
Высокий уровень износа объектов туристского показа в районе
16.
Низкий уровень организационной и предпринимательской культуры, низкая степень мотивации персонала предприятий и организаций
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter 