Маркетинг-менеджмент
СОДЕРЖАНИЕ
МАРКЕТИНГ В БИЗНЕСЕ XXI В.МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ - ФУНДАМЕНТ УСПЕШНОГО БИЗНЕСАСовременное понимание маркетинга: переход от управления маркетингом к маркетинг-менеджментуМаркетинг-менеджмент в современной деловой средеОсновные модели бизнеса и маркетинг-менеджментОсновные категории маркетинг-менеджментаГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ НОВОЙ ЭКОНОМИКИ И ИЗМЕНЕНИЯ В МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТЕНовые модели массового производства и задачи маркетингаМаркетинг и новые модели управления портфелем продуктовТрансформация бытовой культуры как основа изменений в структуре потребительского спросаВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГА НА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ БИЗНЕСА. МОДЕЛИ УПРАВЛЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬЮ МАРКЕТИНГАПонятие результативности бизнеса и маркетингаЭволюция понимания основной цели бизнеса и его результатовМетрики маркетинговых результатовОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФИРМЕ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МОДЕЛЕЙХарактеристика типов структур маркетинговых службСовременные тенденции в организации маркетинговой деятельностиОценка результатов маркетинговой деятельности фирмы с помощью системы ключевых показателей эффективностиЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ КЛИЕНТУРОЙКЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ КАК ОСНОВА УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ КОМПАНИИСущность и признаки клиентоориентированной компанииКлиентоориентированная компания: взгляд со стороны клиентаКлиентоориентированная компания - взгляд изнутри: культура, способности, структураСТРАТЕГИЧЕСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯСегментирование, таргетирование, позиционирование как основа формирования маркетинговых стратегийСегментирование рынка: сущность, критерии и методы сегментации, выбор целевых сегментовСвязь между стратегией и сегментацией. Переход от сегментов к стратегическим сегментамСоздание предложения ценности: дифференциация, позиционирование и массовая кастомизацияУПРАВЛЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ ЦЕННОСТИСОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК ОСНОВА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙПонятие экономической ценности продуктаФакторы формирования ценности товара для потребителяЦенность как маркетинговый инструмент управления прибылью компанииПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИСоздание и отбор идейРазработка концепции новой продукцииТестирование продуктовых инновацийКоммерциализация рыночного запуска продуктовых инновацийБРЕНДИНГОпределение и понятийная сущность бренда и его отличие от обыденных торговых марокОсновные составляющие и особенности брендаУПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ И ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ. БРЕНД-АУДИТБренд-аудитЖизненный цикл брендаУправление портфелем брендовСТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМУсловия принятия ценовых решений при выводе на рынок новых товаров и работе на пионерных рынкахЦеновые стратегии фирм, продающих товары на растущих рынкахУправление ценами в фазе зрелости товараФормирование цен в фазе сжатия рынкаРЕСУРСЫ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГАРЕСУРСЫ МАРКЕТИНГА: СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ. ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГМаркетинговые ресурсы и компетенцииАутсорсинг и инсорсинг маркетинговых задачПерсонал компании как маркетинговый ресурс. Понятие внутреннего маркетингаИнструменты и модели внутреннего маркетингаВнутренний маркетинг: практика применения и влияние на результативность бизнесаИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГАПредпосылки развития концепции информационных систем маркетингаАнализ наиболее известных моделей информационных систем маркетингаАвтоматизация информационных систем маркетингаИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГИнтернет-маркетингPR в ИнтернетеПродвижение сайтаИнтернет-рекламаСтандартные виды интернет-рекламыНестандартные виды интернет-рекламы: вирусная рекламаЭффективность рекламыКОРПОРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ И ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙМаркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношенийПартнерские отношения с окружением — ключевой актив компании: от конкуренции к коалицииЦенность взаимодействия с компанией: маркетинговые аспекты эффективного сотрудничестваМАРКЕТИНГОВЫЕ РЕСУРСЫ МЕЗОУРОВНЯМаркетинговые ресурсыМаркетинговые каналыУправление маркетинговыми каналами
