Маркетинг-менеджмент


СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГ В БИЗНЕСЕ XXI В. МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ - ФУНДАМЕНТ УСПЕШНОГО БИЗНЕСА Современное понимание маркетинга: переход от управления маркетингом к маркетинг-менеджменту Маркетинг-менеджмент в современной деловой среде Основные модели бизнеса и маркетинг-менеджмент Основные категории маркетинг-менеджмента ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ НОВОЙ ЭКОНОМИКИ И ИЗМЕНЕНИЯ В МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТЕ Новые модели массового производства и задачи маркетинга Маркетинг и новые модели управления портфелем продуктов Трансформация бытовой культуры как основа изменений в структуре потребительского спроса ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГА НА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ БИЗНЕСА. МОДЕЛИ УПРАВЛЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬЮ МАРКЕТИНГА Понятие результативности бизнеса и маркетинга Эволюция понимания основной цели бизнеса и его результатов Метрики маркетинговых результатов ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФИРМЕ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МОДЕЛЕЙ Характеристика типов структур маркетинговых служб Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности Оценка результатов маркетинговой деятельности фирмы с помощью системы ключевых показателей эффективности ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ КЛИЕНТУРОЙ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ КАК ОСНОВА УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ Сущность и признаки клиентоориентированной компании Клиентоориентированная компания: взгляд со стороны клиента Клиентоориентированная компания - взгляд изнутри: культура, способности, структура СТРАТЕГИЧЕСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ Сегментирование, таргетирование, позиционирование как основа формирования маркетинговых стратегий Сегментирование рынка: сущность, критерии и методы сегментации, выбор целевых сегментов Связь между стратегией и сегментацией. Переход от сегментов к стратегическим сегментам Создание предложения ценности: дифференциация, позиционирование и массовая кастомизация УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ ЦЕННОСТИ СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК ОСНОВА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ Понятие экономической ценности продукта Факторы формирования ценности товара для потребителя Ценность как маркетинговый инструмент управления прибылью компании ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ Создание и отбор идей Разработка концепции новой продукции Тестирование продуктовых инноваций Коммерциализация рыночного запуска продуктовых инноваций БРЕНДИНГ Определение и понятийная сущность бренда и его отличие от обыденных торговых марок Основные составляющие и особенности бренда УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ И ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ. БРЕНД-АУДИТ Бренд-аудит Жизненный цикл бренда Управление портфелем брендов СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМ Условия принятия ценовых решений при выводе на рынок новых товаров и работе на пионерных рынках Ценовые стратегии фирм, продающих товары на растущих рынках Управление ценами в фазе зрелости товара Формирование цен в фазе сжатия рынка РЕСУРСЫ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА РЕСУРСЫ МАРКЕТИНГА: СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ. ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ Маркетинговые ресурсы и компетенции Аутсорсинг и инсорсинг маркетинговых задач Персонал компании как маркетинговый ресурс. Понятие внутреннего маркетинга Инструменты и модели внутреннего маркетинга Внутренний маркетинг: практика применения и влияние на результативность бизнеса ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА Предпосылки развития концепции информационных систем маркетинга Анализ наиболее известных моделей информационных систем маркетинга Автоматизация информационных систем маркетинга ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Интернет-маркетинг PR в Интернете Продвижение сайта Интернет-реклама Стандартные виды интернет-рекламы Нестандартные виды интернет-рекламы: вирусная реклама Эффективность рекламы КОРПОРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ И ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений Партнерские отношения с окружением — ключевой актив компании: от конкуренции к коалиции Ценность взаимодействия с компанией: маркетинговые аспекты эффективного сотрудничества МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕСУРСЫ МЕЗОУРОВНЯ Маркетинговые ресурсы Маркетинговые каналы Управление маркетинговыми каналами
 
  РЕЗЮМЕ   След >