Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Экономический анализ

Комплексный анализ хозяйственной деятельности организаций

Анализ в системе маркетинга

После изучения главы 4 бакалавр должен:

знать

  • – основные понятия, категории и методы анализа в маркетинге;
  • – основы построения, расчета и анализа показателей, характеризующих разные аспекты маркетинговой деятельности;
  • – базовые приемы анализа конкурентоспособности продукции и организации;

уметь

  • – применять специальные виды анализа при оценке конкретных маркетинговых ситуаций;
  • – на основе типовых методик рассчитывать экономические показатели, характеризующие различные аспекты маркетинговой деятельности;
  • – формулировать выводы и рекомендации по результатам проведенного маркетингового анализа;

владеть

  • – методиками анализа рыночных процессов и экономических явлений (конкурентоспособности, ценовой политики, ассортиментной политики и др.);
  • – современными приемами расчета и оценки экономических показателей, используемых в целях проведения анализа маркетинговой деятельности.

Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности

Маркетинговая деятельность представляет собой деятельность, направленную на согласование возможностей организации с ситуацией на рынке с целью получения прибыли и конкурентных преимуществ. Результативность маркетинговой деятельности по всем направлениям в значительной степени зависит от качества проводимых маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование включает в себя изучение и оценку сложившейся рыночной ситуации, в процессе чего формируется информационная база, которая является основой для принятия управленческих решений в системе маркетинга.

Экономический анализ как наука представляет собой процесс исследования и познания явлений, основанный на изучении их взаимосвязей и взаимозависимостей.

Согласно определениям понятий "маркетинговые исследования" и "экономический анализ" можно сделать вывод, что по своему существу маркетинговая деятельность базируется на аналитических процедурах изучения рынка и анализ как вид деятельности является неотъемлемой частью маркетинга, выявляющей тенденции и закономерности функционирования рыночного механизма. При этом в системе экономического анализа создается новое направление – анализ маркетинговой деятельности, или маркетинговый анализ.

Маркетинговый анализ как процесс исследования представляет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой функционирует или планирует функционировать организация. Содержание маркетингового анализа в целом, а также на различных этапах и уровнях определяется целями маркетинговых исследований и задачами, решаемыми в процессе их проведения.

Основная цель анализа маркетинговой деятельности состоит в сборе, систематизации и обобщении информации для принятия научно обоснованных управленческих решений в условиях неопределенности рыночной ситуации. Частные цели определяются конкретными потребностями организации в условиях формирования стратегии и тактики маркетинга.

Комплексными объектами анализа в процессе маркетинговых исследований организации, по нашему мнению, являются, во- первых, реальные рыночные процессы, включая потребителей и конкурентов, а во-вторых, экономические и производственные возможности организации по производству конкретных видов продукции.

Взаимосвязанное изучение данных объектов позволит, учитывая рыночную ситуацию и возможности организации, сформировать оптимальную ассортиментную программу, что является одной из наиболее существенных, приоритетных целей маркетингового анализа с точки зрения конкретной организации. Ее достижение позволит эффективно реализовать продукцию на рынке в намеченных размерах, повысить конкурентоспособность организации, ее стабильность, устойчивость и в целом обеспечить "выживание".

Для достижения этой цели требуется решать следующие основные задачи:

  • 1) оценивать емкость рынка в целом и рыночной доли конкретной организации;
  • 2) определять текущий рыночный спрос, анализировать эластичность спроса;
  • 3) анализировать ценовую политику и формирование ассортиментного портфеля;
  • 4) анализировать и оценивать конкурентоспособность продукции.

Решение названных выше, а также других задач, которые могут быть поставлены в процессе конкретизации маркетинговых исследований, предполагает использование широкого спектра методов и приемов анализа. Важно определить, на каких этапах изучения маркетинговой деятельности какие методы анализа применимы и наиболее эффективны.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы