Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow БРЕНДИНГ

Краткий курс лекций по дисциплине
«БРЕНДИНГ»


Дополнительная литература к главе 9 УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ БРЕНДАСинергетический бренд-маркетинг. РАЗРАБОТКА ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА Выражение идентичности бренда в рекламе Ключевые индикаторы эффективности брендинга (тактический уровень)ВыводыТоварные знаки-долгожители в РоссииМетоды измерения приверженности бренду.Контрольные вопросы и задания Влияние бренда на потребительский спрос и конкурентоспособность Бренд-маркетинг: товарно-ассортиментная политикаВыводыЧетыре уровня значения бренда для потребителей. Модели управления капиталом брендаДополнительная литература к главе 2Задания для самостоятельной работыЭластичность спроса но цене для товара и бренда.Дополнительная литература к главе 13КейсыДополнительная литература к главе 11Непостоянство имен бренда. ФИНАНСОВЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГАМодель влияния бренда на потребительский спрос.Бренд-маркетинг на основе стоимости. Методика премиальной прибыли (лучшая практика)Классификация нематериальных активов.Примеры удачных имен.Современные тренды в регистрации товарных знаков.Современная практика применения товарных знаков в России.Примеры эффективных коммуникаций брендов Международный стандарт по оценке стоимости брендов ISO 10668Алгоритм действий при государственной регистрации товарного знакаКонтрольные вопросы и заданияКонтрольные вопросы и задания Регистрация товарных знаков ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТЗадание для самостоятельной работыДополнительная литература к главе 3Кейсы Разработка идентичности брендаДиалектика связи значений товара и бренда.Контрольные вопросы и задания Основные подходы к бренд-маркетингуВопросы для обсужденияВыводыЛингвистические аспекты брендинга.Основные разделы брендбукаСнижение совокупного уровня предложения в товарной группе.ВыводыФормирование отношений между производителем и потребителем через коммуникацииПонятие вещи.Определение ставки роялти. Мониторинг положения бренда (операционный уровень)Выводы Идентификаторы брендаКейсыПринципы стоимостного подхода в менеджменте и маркетингеВыгоды производителей от приверженности бренду Разработка стратегии коммуникаций брендаДополнительная литература к главе 10Контрольные вопросы и задания Результативность и эффективность брендингаРекомендации по сохранению различительной силы товарного знакаРазличные имена одного бренда в разных странахДополнительная литература к главе 12Российская практика Основные положения стоимостного подхода в бизнесеВопросы для обсужденияКонтрольные вопросы и задания Сбалансированная система показателей бренд-менеджмента (стратегический уровень) Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента Нематериальные активы Приверженность брендуЗадания для самостоятельной работы Бренд-маркетинг: ценовая и сбытовая политикаКонтрольные вопросы и задания Система визуальной идентификации брендаВыводы УПРАВЛЕНИЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕМ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИАудит бренда по Дж. Ле Пла и Л. ПаркеруДополнительная литература к главе 5Морфология бренд-неймов. РАЗРАБОТКА ИДЕНТИФИКАТОРОВ БРЕНДА Слепые, слон и брендКонтрольные вопросы и заданияЭволюция идентификаторов российских брендов.Вопросы для обсуждения Имя брендаМеждународная классификация нематериальных активов.Контрольные вопросы и задания Модель управления капиталом бренда BrandAsset ValuatorДополнительная литература к заданиюКонтрольные вопросы и задания Методика дисконтирования будущих денежных потоков (лучшая практика) Выражение идентичности бренда в нерекламных коммуникацияхПринципы формирования рыночной стоимостиБренды-фамилии «с секретом»Дополнительная литература к главе 4Требования к имени бренда.Бренд-маркетинг: сбытовая политика.Отличие системы характерных особенностей бренда от его имиджа. Рейтинги оценки стоимости брендов «Interbrand», «Brand Finance» и «BrandZ» УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ БРЕНДОВВопросы для обсужденияНестандартные товарные знаки.Вопросы для обсужденияСписок нормативных документов, регламентирующих оценку стоимости нематериальных активов Бренд как объект интеллектуальной собственностиДоверие как отношение.Алгоритм проведения аудита портфеля брендовЗадания по кейсуПерсонажи — символы бренда. Аудит отдельного брендаКейсыВыводыЗаключениеКейсыБренды, гудвилл и неучтенные активы.Выводы Аудит портфеля и архитектуры брендов УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ БРЕНДАЗадания для самостоятельной работы Исследование «Global Intangible Financial Tracker»Выводы Бренд как система отношений Краткая история товарных знаков Аудит брендаКейсыКонтрольные вопросы и заданияСтруктура Руководства по фирменному стилю бренда «S7 Airlines».ВыводыСемь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к брендуПонятие идентификаторов бренда. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА Типология отношений потребителей к брендуДерево бренд-ориентированного бизнеса. Методика освобождения от роялти (лучшая практика)Дополнительная литература к главе 8 УПРАВЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ БРЕНДИНГАКонтрольные вопросы и задания Сущность и специфика бренда как экономической категорииПричины переключения потребителей на другие бренды.Кейсы ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДОВШесть вопросов для аудита архитектуры брендаВыводыДополнительная литература к главе 7 Стратегии бренд-менеджментаДополнительная литература к главе 1Дополнительная литература к главе 6Контрольные вопросы и задания Бренд как нематериальный актив Менеджмент и маркетинг брендовУвеличение частного спроса на брендовый товар. Значение брендинга для различных целевых группЗадания для самостоятельной работыОфшоризация интеллектуальной собственностиСвидетельство о происхождении товара.ВыводыОбщие требования к имени бренда. РЕАЛИЗАЦИЯ КОМПЛЕКСА БРЕНД-МАРКЕТИНГАВыводыЗначение брендов для производителей.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика