Брендинг
СОДЕРЖАНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГАОсновные определения брендингаМаркетинговая классификация брендовОсновные модели брендинга и их характеристикаКоммерческие бренды и проблемы странового брендингаМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНДИНГЕПонятие, виды и методы маркетинговых исследованийМаркетинговые исследования брендаМаркетинговые исследования имиджа брендаПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГАПсихографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендингеПозиционирование бренда на рынкеСпособы корректировки существующего брендаПРОЕКТИВНАЯ СТАДИЯ БРЕНДИНГАСистема идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичностьАтрибуты бренда и их основные характеристикиБренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) брендаИстория разработки идентификаторов глобальных брендов XX векаИдентификаторы бренда: трудности переводаСлоган и этапы его разработкиЛоготип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаковТрансформация товарных знаков известных компанийШрифт и цвет как атрибуты брендаЛичность бренда и его основные составляющиеПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДАСистема охраны товарных марок в ЕвропеСистема охраны товарных знаков в СШАПравовые основания охраны брендаТоварный знакПромышленные образцыИзобретенияАвторское правоНедобросовестная конкуренцияЭтапы регистрации торгового знакаОтветственность за незаконное использование товарного знакаОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ КОМПАНИИПонятие "архитектура бренда"Основные модели построения архитектуры брендовКаннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращенияУПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ К БРЕНДУПотребительская лояльность: основные определения, типы и моделиОсновные классификации программ лояльностиЭволюция маркетинга лояльностиОсновные компоненты программы лояльности и процесс ее организацииАнтилояльность: понятие, уровни и способы управления еюИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГАктивность.PR-технологииАудит брендаМАРОЧНЫЙ КАПИТАЛКапитал бренда: понятие, составляющие, преимуществаСпособы оценки брендаРейтинг товарного знакаПроблемы оценки стоимости брендаЛизинг, франчайзинг и лицензионные соглашенияПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИОсобенности брендинга в развитых странахИспользование технологии брендинга в развивающихся странахБрендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развитияЧастная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развитияМЕЖДУНАРОДНЫЙ БРЕНДИНГ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ FMCGМеждународные факторы брендингаОсновные стратегии международного брендингаМеханизм управления брендами международной компанииОсобенности брендинга транснациональных компаний на российском потребительском рынке
