Предисловие

Знание теории и практики брендинга является основой в определении новой модели управления производством. В настоящее время многие предприятия осознают необходимость создания маркетинговых отделов, включающих бренд- менеджеров, а также подготовки высококвалифицированных специалистов в этой области.

Брендинг – это учебная дисциплина, которая входит в вариативную часть профессионального цикла Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) для бакалавров экономических вузов, в том числе для студентов, обучающихся по специальности 080200 "Менеджмент" и 100700 "Торговое дело".

Дисциплина "Брендинг" в ряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих маркетинговые принципы, является одним из основополагающих теоретических и методических фундаментов для формирования у студентов управленческого мышления, основанного на понимании сущности и применения технологии брендинга в различных сферах бизнеса в эпоху глобализации.

В совокупности с другими дисциплинами, входящими в вариативную часть профессионального цикла ФГОС ВПО, дисциплина "Брендинг" обеспечивает инструментарий формирования профессиональных компетенций бакалавра.

После изучения дисциплины "Брендинг" студент должен:

знать

• основные понятия и инструменты современного брендинга;
• основы стратегического брендинга;
• методы создания корпоративного бренд-менеджмента;
• виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности коммерческого бренда;

уметь

• самостоятельно проводить оценку бренда;
• на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия;
• разрабатывать стратегические планы продвижения бренда;
• применять методы анализа бренда;
• внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации;

владеть

• понятийным аппаратом в области брендинга;
• основными технологиями брендинга;
• навыками применения современных инструментов брендинга для решения практических задач;
• современными методами сбора, обработки, анализа и интерпретации информации для проведения аудита бренда;
• технологиями ребрендинга;
• методами разработки и реализации маркетинговых программ.

Изучение дисциплины "Брендинг" основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения экономической теории (микро- и макроэкономики), экономики предприятии, статистики, маркетинга, менеджмента, поведения потребителей.

Материалы данного издания могут быть использованы при изучении дисциплин "Управление маркетингом", "Маркетинговые исследования", "Маркетинговые коммуникации", "Управление продуктом", "Реклама".

В учебнике использовались работы таких известных ученых экономистов и маркетологов, как Г. Л. Азоев, А. П. Челенков, М. И. Долинская, И. А. Соловьев, Т. Г. Философова, Р. А. Фатхутдинов, Б. Н. Головко, А. А. Браверман, И. Я. Рожков, В. Г . Кисмерешкин, В. Л. Музыкант, В. Н. Домнин, Ж.-Н. Капферер, Л. Апшоу, Д. Аакер, Дж. Траут, Ж. Ламбен, Г. Ассэль, П. Темпорал, Д. Траут, К. Макрай, К. Линн, Д. Огилви и др. Также авторы опирались на официальные периодические издания и специальные информационно-аналитические материалы РосБизнесКонсалтинга, РА "Эксперт", Российской ассоциации маркетинга, а также других российских учреждений и международных организаций.

Данный учебник может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции и управления.

Авторы: Чернышева Анна, Якубова Татьяна