Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Маркетинг гостиничного предприятия

Краткий курс лекций по дисциплине
«Маркетинг гостиничного предприятия»




СОДЕРЖАНИЕ


Стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности гостиничных предприятий Анализ внутренней среды (управленческий анализ) Маркетинговые исследования потребителей услуг индустрии гостеприимства Роль и значение базовых элементов комплекса маркетинга. Концепции "4P", "7 P" и "9P" в гостиничном маркетинге Цели и задачи, принципы и функции маркетинга гостиничных услугВопросы и задания для самоконтроля Выбор целевого рынка и стратегии охвата рынка Анализ ценовой политики конкурентов гостиничных предприятий Цели, направления и методы анализа внешней среды Разработка сбытовой стратегии гостиничного предприятия Применение инструментов интернет-маркетинга в системе распределения и продвижения гостиничного предприятия ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕВопросы и задания для самоконтроля Основы анализа и исследований рынка гостиничных услуг Ситуационный анализ как основа маркетингового планирования Разработка и реализация ценовой стратегии гостиничного предприятия Характеристика каналов распределения гостиничных предприятий Тенденции развития маркетинга гостиничных услуг: ретроспективные и современные концепции маркетинга в практике гостиничной деятельности Фирменный стиль гостиничного предприятия и особенности его разработки Маркетинговые исследования и их роль в формировании информационной базы предприятий гостиничного бизнеса и туризма Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынковВопросы и задания для самоконтроля СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И РОЛЬ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Основные понятия и характеристика международного маркетинга в сфере гостиничного бизнеса Постановка целей и выбор метода ценообразования Основные направления выхода на международный рынок крупных международных гостиничных операторовВопросы и задания для самоконтроля Цели и задачи маркетинговых исследований. Основные виды исследований, используемые гостиничными предприятиями Прямые и агентские продажи Определение емкости и доли рынкаВопросы и задания для самоконтроля Методы измерения экономической и социальной эффективности рекламы Методологические подходы и методы проведения маркетинговых исследований Разработка маркетинговых стратегий на основе матрицы "продукт - рынок" и матрицы Бостонской консультационной группы ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ГОСТИНИЧНОМ МАРКЕТИНГЕВопросы и задания для самоконтроля Разработка плана маркетинга гостиничного предприятия Сущность и специфика маркетинга гостиничных услуг. Основные понятия и категории Принципы организации службы маркетинга на предприятиях индустрии гостеприимства Понятие, значение и критерии сегментации рынка Основные решения в области ассортиментной политики гостиничного предприятия Сегментация рынка гостиничных продуктов Разработка гостиничного продукта на основе многоуровневого маркетингового подхода Исследование маркетинговой среды гостиничного предприятияВопросы и задания для самоконтроля Система маркетинговой информации гостиничного предприятия Особенности разработки и проектирования структуры, содержания и дизайна сайта Специфика первых моделей маркетинга услуг СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ Организация и управление маркетинговой деятельностью гостиничного предприятияВопросы и задания для самоконтроля Экспертные подходы к оценке влияния факторов макросреды Цена как элемент комплекса маркетинга гостиничного предприятия Реализация и контроль исполнения плана маркетинга Гостиничный продукт и его структура Каналы сбыта гостиничных услуг Стратегии разработки новых гостиничных продуктов Стратегии и перспективы развития туризма и гостиничного бизнеса, их связь с другими отраслевыми рынками Современные особенности формирования коммуникационной политики гостиничного предприятия Ценообразование на различных типах рынка Позиционирование гостиничных продуктов и услугВопросы и задания для самоконтроля Сайт гостиничного предприятия как элемент продвижения гостиничных продуктов и услуг Понятие маркетинговых коммуникаций и особенности формирования коммуникационной политики гостиничных предприятий Концепция жизненного цикла продукта Стимулирование продаж гостиничных продуктов Формирование продуктовой стратегии гостиничного предприятия Методика разработки рекламной программы гостиничного предприятия Комплекс маркетинга в гостиничном бизнесе ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И СТРАТЕГИИ СБЫТА ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ Маркетинговые исследования гостиничного рынка и конкурентов SWOT-анализ и PEST-анализ Характеристика основных этапов процесса проведения маркетинговых исследований ГОСТИНИЧНЫЙ ПРОДУКТ И ФОРМИРОВАНИЕ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ Среда международного маркетинга гостиничных предприятий Закон спроса и предложения Реклама в индустрии гостеприимства - роль, значение и виды Методы анализа отраслевой конкуренции в гостиничном бизнесе СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНЫХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Экономическая и социальная эффективность рекламы Основные понятия и элементы рынка гостиничных услуг Методика расчета базисной цены гостиничного продукта и оценка издержек РЫНОК ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ И ЕГО КОМПОНЕНТЫ Public Relations - роль, значение, функции, задачи и инструменты
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика