ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

Краткий курс лекций по дисциплине «Маркетинг гостиничного предприятия» СОДЕРЖАНИЕ Стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности гостиничных предприятий Анализ внутренней среды (управленческий анализ) Маркетинговые исследования потребителей услуг индустрии гостеприимства Роль и значение базовых элементов комплекса маркетинга. Концепции "4P", "7 P" и "9P" в гостиничном маркетинге Цели и задачи, принципы и функции маркетинга гостиничных услугВопросы и задания для самоконтроля Выбор целевого рынка и стратегии охвата рынка Анализ ценовой политики конкурентов гостиничных предприятий Цели, направления и методы анализа внешней среды Разработка сбытовой стратегии гостиничного предприятия Применение инструментов интернет-маркетинга в системе распределения и продвижения гостиничного предприятия ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕВопросы и задания для самоконтроля Основы анализа и исследований рынка гостиничных услуг Ситуационный анализ как основа маркетингового планирования Разработка и реализация ценовой стратегии гостиничного предприятия Характеристика каналов распределения гостиничных предприятий Тенденции развития маркетинга гостиничных услуг: ретроспективные и современные концепции маркетинга в практике гостиничной деятельности Фирменный стиль гостиничного предприятия и особенности его разработки Маркетинговые исследования и их роль в формировании информационной базы предприятий гостиничного бизнеса и туризма Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынковВопросы и задания для самоконтроля СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И РОЛЬ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Основные понятия и характеристика международного маркетинга в сфере гостиничного бизнеса Постановка целей и выбор метода ценообразования Основные направления выхода на международный рынок крупных международных гостиничных операторовВопросы и задания для самоконтроля Цели и задачи маркетинговых исследований. Основные виды исследований, используемые гостиничными предприятиями Прямые и агентские продажи Определение емкости и доли рынкаВопросы и задания для самоконтроля Методы измерения экономической и социальной эффективности рекламы Методологические подходы и методы проведения маркетинговых исследований Разработка маркетинговых стратегий на основе матрицы "продукт - рынок" и матрицы Бостонской консультационной группы ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ГОСТИНИЧНОМ МАРКЕТИНГЕВопросы и задания для самоконтроля Разработка плана маркетинга гостиничного предприятия Сущность и специфика маркетинга гостиничных услуг. Основные понятия и категории Принципы организации службы маркетинга на предприятиях индустрии гостеприимства Понятие, значение и критерии сегментации рынка Основные решения в области ассортиментной политики гостиничного предприятия Сегментация рынка гостиничных продуктов Разработка гостиничного продукта на основе многоуровневого маркетингового подхода Исследование маркетинговой среды гостиничного предприятияВопросы и задания для самоконтроля Система маркетинговой информации гостиничного предприятия Особенности разработки и проектирования структуры, содержания и дизайна сайта Специфика первых моделей маркетинга услуг СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ Организация и управление маркетинговой деятельностью гостиничного предприятияВопросы и задания для самоконтроля Экспертные подходы к оценке влияния факторов макросреды Цена как элемент комплекса маркетинга гостиничного предприятия Реализация и контроль исполнения плана маркетинга Гостиничный продукт и его структура Каналы сбыта гостиничных услуг Стратегии разработки новых гостиничных продуктов Стратегии и перспективы развития туризма и гостиничного бизнеса, их связь с другими отраслевыми рынками Современные особенности формирования коммуникационной политики гостиничного предприятия Ценообразование на различных типах рынка Позиционирование гостиничных продуктов и услугВопросы и задания для самоконтроля Сайт гостиничного предприятия как элемент продвижения гостиничных продуктов и услуг Понятие маркетинговых коммуникаций и особенности формирования коммуникационной политики гостиничных предприятий Концепция жизненного цикла продукта Стимулирование продаж гостиничных продуктов Формирование продуктовой стратегии гостиничного предприятия Методика разработки рекламной программы гостиничного предприятия Комплекс маркетинга в гостиничном бизнесе ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И СТРАТЕГИИ СБЫТА ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ Маркетинговые исследования гостиничного рынка и конкурентов SWOT-анализ и PEST-анализ Характеристика основных этапов процесса проведения маркетинговых исследований ГОСТИНИЧНЫЙ ПРОДУКТ И ФОРМИРОВАНИЕ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПРАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ Среда международного маркетинга гостиничных предприятий Закон спроса и предложения Реклама в индустрии гостеприимства - роль, значение и виды Методы анализа отраслевой конкуренции в гостиничном бизнесе СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСТИНИЧНЫХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Экономическая и социальная эффективность рекламы Основные понятия и элементы рынка гостиничных услуг Методика расчета базисной цены гостиничного продукта и оценка издержек РЫНОК ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ И ЕГО КОМПОНЕНТЫ Public Relations - роль, значение, функции, задачи и инструменты

 

Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ